Decathlon - Faits et chiffres
Après un voyage aux États-Unis, Michel Leclercq décide d’importer le concept de supermarché du sport en France. Cousin de la famille Mulliez, il ouvre son premier magasin en 1976 en face d’un Auchan dans le Nord de la France : c’est la naissance de Decathlon. Dix ans plus tard, Decathlon ouvre son premier magasin à l’étranger, à Dortmund en Allemagne.
Aujourd’hui, le géant du sportswear est la première marque de vêtements de sport en France, notamment grâce à ses propres marques qui comptabilisaient plus de 22 millions d’utilisateurs en 2023.
Dès la fin des années 1990, la direction de Decathlon décide de lancer deux marques spécialisées dans des univers sportifs : la mer et la montagne. Ces marques, ce sont Tribord et Quechua. S’en suit le développement de plusieurs dizaines de marques, chacune rayonnant sur des activités physiques spécifiques comme Domyos pour le fitness, Kalenji pour la course ou Kipsta pour les sports d’équipe.
Decathlon compte bien consolider sa place au vu du développement du marché global et de sa bonne santé financière, son chiffre d’affaires ayant plus que doublé entre 2010 et 2023 pour atteindre 15,6 milliards d’euros, devant son concurrent Intersport.
Decathlon s’impose comme l’enseigne la plus fréquentée par les Français en 2023. La réputation de la marque est déjà bien installée dans de nombreux pays à l’étranger. En Allemagne, près de 27% des répondants à un sondage de 2022 déclaraient utiliser ou avoir déjà utilisé des produits Decathlon et au Royaume-Uni, ce taux était de 15%.
Récemment l’entreprise a repensé sa stratégie en réduisant considérablement le nombre de marques : « on avait une marque par sport et, comme on fait 80 sports, on avait 80 marques. On s’est un peu dispersé » d’après un responsable Décathlon. Passant de 80 à 13 marques, certaines comme Artengo (tennis) ou Wedze (ski), disparaissent. Decathlon se concentre désormais sur des marques spécialisés (Quechua ou Tribord pour les sports nautiques) et expertes (Kiprun pour le running ou Simond pour l’escalade). Une évolution positive à corréler avec un taux de retour produit stable sur les dernières années. Déjà parmi les leaders du sportswear, la marque nordiste continue le développement de ces articles de sports dont notamment sa branche vélo, dont le développement est de plus en plus marqué en Europe, dopé par l’explosion de ventes de vélos électriques.
L’industrie de la mode est l’une des plus polluantes du monde. En 2023, ce secteur a émis 968 millions de tonnes de CO2 dans le monde. Des produits toxiques sont rejetés lors de la fabrication, de longs trajets en avion transportent les textiles et vêtements d’un continent à l’autre, puis, à la fin de la vie du vêtement, les invendus sont détruits, jetés, ou exportés vers des pays d’Asie ou d’Afrique.
Decathlon ne produit pas « Made in France », c’est pourquoi 75 % des émissions de gaz à effet de serre du groupe sont engendrés par l’extraction de matières premières. L’urgence climatique et la prise de conscience qu’elle génère transforment les attentes des consommateurs. En 2023, 56% des Français pensaient qu’il était important d’acheter des vêtements éthiques. Cependant, plus de la moitié des Français trouve que les articles de mode éthique sont trop chers. En effet, la majorité des Français ont dépensé moins de 30 euros pour des vêtements de sport en France en 2023. Le groupe Decathlon tente donc de s’engager dans cette tendance en réduisant son impact environnemental. Dans les entrepôts du groupe, 70 % des déchets sont triés malgré un taux beaucoup plus faible dans les magasins du groupe.
Decathlon parmi les géants du sportswear mondial
Alors que le marché des vêtements de sport est largement dominé par le géant américain Nike et le bavarois Adidas, la marque française était la troisième sur le podium en termes de chiffre d’affaires en 2022. En 2023, Decathlon possède 1.747 magasins à l’étranger, dont près de 300 en France. Ce qui permet au géant français d’employer plus de 100.000 collaborateurs, dont plus de 22 % en Asie.Decathlon s’impose comme l’enseigne la plus fréquentée par les Français en 2023. La réputation de la marque est déjà bien installée dans de nombreux pays à l’étranger. En Allemagne, près de 27% des répondants à un sondage de 2022 déclaraient utiliser ou avoir déjà utilisé des produits Decathlon et au Royaume-Uni, ce taux était de 15%.
Les produits Decathlon et leurs impacts environnementaux
Contrairement à d’autres distributeurs d’articles de sport, Decathlon a progressivement enrichi ses rayons par ses propres marques. Avec plus de 50 % des sous-traitants de Decathlon ayant travaillé plus de 10 ans avec l'entreprise de sport. Decathlon développe de nombreux pôles d’innovation, comme celui de Quechua en 1999 en Haute-Savoie pour développer les produits liés à la montagne et au camping. En 2023, la marque de sport de pleine nature comptait 5 millions de clients, légèrement plus que de la marque Domyos.Récemment l’entreprise a repensé sa stratégie en réduisant considérablement le nombre de marques : « on avait une marque par sport et, comme on fait 80 sports, on avait 80 marques. On s’est un peu dispersé » d’après un responsable Décathlon. Passant de 80 à 13 marques, certaines comme Artengo (tennis) ou Wedze (ski), disparaissent. Decathlon se concentre désormais sur des marques spécialisés (Quechua ou Tribord pour les sports nautiques) et expertes (Kiprun pour le running ou Simond pour l’escalade). Une évolution positive à corréler avec un taux de retour produit stable sur les dernières années. Déjà parmi les leaders du sportswear, la marque nordiste continue le développement de ces articles de sports dont notamment sa branche vélo, dont le développement est de plus en plus marqué en Europe, dopé par l’explosion de ventes de vélos électriques.
L’industrie de la mode est l’une des plus polluantes du monde. En 2023, ce secteur a émis 968 millions de tonnes de CO2 dans le monde. Des produits toxiques sont rejetés lors de la fabrication, de longs trajets en avion transportent les textiles et vêtements d’un continent à l’autre, puis, à la fin de la vie du vêtement, les invendus sont détruits, jetés, ou exportés vers des pays d’Asie ou d’Afrique.
Decathlon ne produit pas « Made in France », c’est pourquoi 75 % des émissions de gaz à effet de serre du groupe sont engendrés par l’extraction de matières premières. L’urgence climatique et la prise de conscience qu’elle génère transforment les attentes des consommateurs. En 2023, 56% des Français pensaient qu’il était important d’acheter des vêtements éthiques. Cependant, plus de la moitié des Français trouve que les articles de mode éthique sont trop chers. En effet, la majorité des Français ont dépensé moins de 30 euros pour des vêtements de sport en France en 2023. Le groupe Decathlon tente donc de s’engager dans cette tendance en réduisant son impact environnemental. Dans les entrepôts du groupe, 70 % des déchets sont triés malgré un taux beaucoup plus faible dans les magasins du groupe.
