Nike, success story à l’américaine
L’histoire de l’entreprise commence réellement au début des années 1970, quand deux jeunes hommes passionnés d’athlétisme - et déjà importateurs de chaussures sportives japonaises de la marque Asics - décident d’apporter des améliorations aux articles importés. Très vite, ils conçoivent leurs propres chaussures, afin de rivaliser avec les produits allemands déjà réputés sur la scène internationale. Au fil des années, l’entreprise devient l’équipementier de plusieurs clubs et équipes nationales, puis sponsorise des grands noms du sport dans les années 1980, comme Carl Lewis ou Michael Jordan. Ce dernier fait exploser l’image de la marque à l’international. En 2022, Nike, c’est plus de 79.000 employés, plus de 1.000 magasins à travers le monde et plusieurs rachats d’envergure, comme Jordan ou Converse.Nike et les sneakers
La chaussure de sport ou « sneaker » est un marché en pleine expansion. L’augmentation des ventes est constante et devrait atteindre les 100 milliards de dollars en 2026 à l’échelle mondiale. Sur ce segment, Nike est en tête, et de loin. Les ventes de chaussures ont rapporté plus de 28 milliards de dollars à Nike en 2021. Le géant américain accapare donc une grosse part du marché de la sneaker, dépassant de loin la concurrence allemande d’Adidas et de Puma. Pour le marché Europe et Moyen-Orient, les chaussures représentaient près de 60% du chiffre d’affaires total de Nike et plus de 10 milliards de dollars de chaussures Nike ont été vendues en 2019 rien qu’en Amérique du Nord. Les États-Unis sont d’ailleurs au cœur de la stratégie de développement de Nike puisque les dépenses de la marque en publicité y sont gigantesques, atteignant près de 1,5 milliards de dollars sur les 3,7 milliards dépensés dans le monde la même année. Cet investissement marketing massif apporte cependant un retour très positif puisque Nike était la marque préférée de baskets pour 60% des jeunes États-uniens, très loin devant son principal concurrent sur ce marché, Adidas.Les sneakers sont devenus un véritable phénomène de société. Des collectionneurs et revendeurs spéculent sur des pièces produites en édition limitée, dont certaines paires ont été vendues aux enchères pour plus d’un millions de dollars. Un DossierPlus est d’ailleurs consacré aux nouvelles tendances de l’industrie de la sneaker ainsi qu’une présentation détaillée des principaux acteurs de ce marché.
