Les résultats financiers d’Adidas
Aujourd’hui, Adidas est l'une des marques de sport les plus populaires au monde, elle est aussi l’une des plus valorisées du secteur du sportswear, avec un chiffre d’affaires approchant 21 milliards d’euros en 2021. En raison de l’encrage historique de la marque, plus du tiers des ventes Adidas étaient réalisées dans les régions Europe, Moyen-Orient et Afrique. En 2021, le groupe allemand avait généré des revenus nets de 1,5 milliards d’euros. Pour écouler ses produits, Adidas peut se reposer sur un fort réseau de points de vente. Entre autres, la marque allemande détenait près de 2.200 magasins spécialement dédiés à ses produits en 2021.Tout comme lors de cette finale jouée à Berne en 1954, Adidas a construit son empire industriel autour de la chaussure de sport. En 2021, le segment chaussure représentait plus de la moitié des ventes totales du groupe. Cependant le groupe allemand a vu sa production de chaussures diminuer lors de la pandémie de COVID-19. La marque des frères Dassler se base sur une importante main d’œuvre afin de répondre à la demande d’un marché du sportswear en plein développement. Entre 2013 et 2021, le nombre de salariés du groupe Adidas est passé de 50.000 à plus de 60.000.
Concurrence et marché mondial du sportswear
En 2021, le marché du sportswear s’élevait à 366 milliards de dollars et ce chiffre devrait fortement augmenter dans les années à venir. Ce secteur est très concurrentiel. De nombreux acteurs se sont spécialisés dans certaines disciplines comme Quicksilver pour les sports de glisse, Patagonia pour la randonnée, ou Under Armor pour le fitness. La place de la vente en ligne est de plus en plus prédominante dans les ventes des grandes marques de sportswear. En 2025, il est estimé selon les données du Consumer Market Outlook que près de la moitié des ventes seront réalisées en ligne, contre 35% en 2021.Malgré la bonne santé économique d’Adidas, la marque leader du sportswear reste Nike dont le chiffre d’affaires était en 2021 deux fois supérieur au géant allemand. Cependant, au fil des années, la marque Adidas a réussi à surpasser la marque à la virgule sur son territoire d’origine, obtenant un score de 79 sur 100 de niveau de satisfaction des clients américains en 2021.
Face à la pression des ONG et les changements des mentalités sur la consommation de vêtements, Adidas tente de développer certaines gammes plus respectueuses de l’environnement et de diminuer l’empreinte carbone de ses articles. Néanmoins, la fast fashion continue de générer un chiffre d’affaires toujours plus important et le bilan carbone du secteur de la mode s’alourdit d’année en année. Pour approfondir le sujet, nous vous invitons à consulter notre dossier sur la mode durable.
