En 2019, le chiffre d’affaires réalisé par Puma s’élevait à 5,5 milliards d’euros, ce qui faisait de Puma l'un des leaders mondiaux du marché des articles du sport, derrière ses concurrents Nike et Adidas. Par ailleurs, Adidas et Puma faisait partie de la même entreprise lors de leur fondation à la fin des années 1940. À cause des divergences entre les deux frères Dassler, l'un d'eux, Rudolf Dassler, créa sa propre entreprise, Puma SE, tandis qu’Adolf Dassler rebaptisa l’entreprise initiale Adidas.
L’entreprise est principalement connue pour ses vêtements et chaussures de sport qui sont distribués à travers le monde. En 2019, les ventes de chaussures Puma représentaient une valeur de plus de 2,5 milliard d’euros, soit environ la moitié de ses revenus totaux. Le secteur de chaussures sportives demeure un secteur profitable pour Puma car la valeur du marché des chaussures de sport a été estimée à environ 93 milliards de dollars des États-Unis pour l'année 2025.
Parmi les diverses activités de Puma, le football joue un rôle particulier. Les chaussures de football produites par la marque sont appréciées par les joueurs professionnels et amateurs car elles permettent un contact optimisé avec le ballon. Puma est, par exemple, le sponsor officiel du club de football anglais Arsenal F.C. et du club allemand Borussia Dortmund.
Depuis 1986, l'entreprise est une société anonyme, cotée aux bourses allemandes. En 2019, une action de Puma valait près de 68,35 euros. La même année, le dividende par action était de 50 centimes d’euro.
L’entreprise essaie également de réduire l’impact de ses activités sur l’environnement. En 2015, les émissions de dioxyde de carbon liées au transport aérien de marchandises de Puma s’élevaient à environ 19.000 tonnes de CO2. De plus, le groupe innove constamment et la branche « recherche et développement » comptait près de 530 personnes en 2016, pour environ 14.300 salariés au total.
Depuis 2013, le président-directeur général de Puma est le Norvégien Bjørn Gulden qui était un footballeur professionnel pendant les années 1980.
Par ailleurs, dans les postes à responsabilité au sein de l’entreprise, la part des femmes s’élevait à près de 42 % en 2019.
Aujourd’hui, Puma s’efforce aussi d’attirer de nouveaux clients par le biais des réseaux sociaux :la page Facebook de Puma compte ainsi plus de 18 millions de likes.
