Decathlon parmi les géants du sportswear mondial
Alors que le marché des vêtements de sport est largement dominé par le géant américain Nike et le bavarois Adidas, la marque française était la troisième sur le podium en termes de chiffre d’affaires en 2021. L’immense gâteau que représente le marché du sportswear devrait continuer à grossir dans les années à venir. Decathlon compte bien consolider sa place au vu du développement du marché global et de sa bonne santé financière depuis 2010,son chiffre d’affaires ayant doublé entre 2010 et 2021.La réputation de la marque est déjà bien installée dans de nombreux pays à l’étranger. En Allemagne, près de 27% des répondants à un sondage de 2022 déclaraient utiliser ou avoir déjà utilisé des produits Decathlon et au Royaume-Uni, ce taux était de 15%. Au niveau international, le site decathlon.fr a vu son trafic exploser entre mai 2020 à mai 2022, enregistrant un nombre de visites mensuelles multiplié par trois.
Les produits Decathlon
Contrairement à d’autres distributeurs d’articles de sport, Decathlon a progressivement enrichi ses rayons par ses propres marques. Decathlon développe de nombreux pôles d’innovation, comme celui de Quechua en 1999 en Haute-Savoie pour développer les produits liés à la montagne et au camping. En 2021, la marque de sport de pleine nature comptait près de 5 millions de clients. Decathlon bénéficie d’un taux de satisfaction en constante augmentation entre 2018 et 2021. Une évolution positive à corréler avec un taux de retour produit en diminution sur les dernières années.Déjà parmi les leaders du sportswear, la marque nordiste continue le développement de ces articles de sports dont notamment sa branche vélo, dont le développement est de plus en plus marqué en Europe, dopé par l’explosion de ventes de vélos électriques.
