Les sous-vêtements et la lingerie en France - Faits et chiffres

Le marché de la lingerie en France

En France, chaque année, de grandes quantités de sous-vêtements sont produites. En 2021, leur production équivalait à environ 964 millions d’euros. La même année, 218 entreprises étaient actives sur ce marché dans l’hexagone, employant plus de 7.000 salariés.

En France, parmi les principaux acteurs du marché des sous-vêtements, on trouve à la fois des spécialistes de la lingerie et des entreprises de la grande distribution. Plus de 10% de ce marché reviennent depuis plusieurs années au spécialiste Etam, que Rougegorge vient de plus en plus concurrencer. Les chaînes de grandes surfaces E. Leclerc et Carrefour bénéficient de parts de marché respectivement de 8,7% et de 4,3% en 2024.

En règle générale, les femmes ont plutôt tendance à acheter leurs sous-vêtements en chaînes de centre-ville, alors que les hommes préfèrent se tourner vers la grande distribution. Ainsi, de nombreux hommes font leurs achats auprès des marques Athéna, DIM et Adidas, tandis que les femmes se tournent plutôt vers Etam, DIM, Kiabi et Undiz. Le chiffre d'affaires annuel réalisé par les marques Etam, Maison 123, Ysé et Undiz, appartenant toutes au groupe Etam, équivaut à plus de 800 millions d’euros, et DIM réalisait en France un chiffre d’affaires de plus de 224 millions d’euros en 2021.

On peut observer différentes tendances dans le secteur de la lingerie. D’abord, la mise sur le marché de nouvelles collections s’accélère sans cesse. Les Français consomment de plus en plus de lingerie, la mode changeant extrêmement vite et les produits étant de moins en moins coûteux. C’est l’effet de la fast-fashion, une tendance que l’on observe dans l’ensemble du marché du vêtement.

Paradoxalement, on observe parallèlement une prise de conscience chez certains consommateurs qui, au vu de l’impact environnemental et climatique de l’industrie de l’habillement, décident de limiter leur consommation ou de consommer de manière plus éthique, en achetant des sous-vêtements produits en France, ou en matières recyclées. C’est la tendance de la mode durable ou éthique. Ce comportement permet la naissance de nouvelles petites marques éthiques et pousse les grandes marques à se donner une image plus verte et à proposer des produits plus durables.

La consommation de lingerie en France

Alors qu’au XVIIIe siècle, la lingerie était si précieuse qu’elle figurait dans les testaments et était transmise de génération en génération, elle est aujourd’hui considérée comme un bien jetable. Cela implique d’en acheter régulièrement : les Français y consacrent un budget conséquent, en particulier les femmes, qui dépensent plus de 100 euros chaque année en sous-vêtements. Même si les dépenses dédiées à l’achat de produits de lingerie ont diminué ces dernières années, notamment en raison de l’inflation et de la baisse du pouvoir d’achat en France, cela reste un budget important.

Les femmes achètent encore plus de sous-vêtements que les hommes. En 2023, la plupart des hommes en ont acheté entre trois et sept articles, alors que la plupart des femmes achètent au moins quatre ou cinq culottes par an, alors que la plupart des femmes achètent au moins quatre ou cinq culottes par an, et dépensent souvent plus de 20 euros par soutien-gorge. Elles acquièrent aussi d’autres types de sous-vêtements : bodys, porte-jarretelles, strings, et des sous-vêtements spécialisés comme la lingerie de sport ou de maternité.

Un nouveau type de lingerie spécialisée qui rencontre un grand succès est la culotte menstruelle. Inventée en 2014 par la marque Thinx aux États-Unis, cette culotte capable d’absorber le flux menstruel par un mécanisme de superposition de tissus, est rapidement arrivée en France. D’abord produite par de petites marques spécialisées, comme Marguette ou Réjeanne, elle est désormais vendue par des grandes marques, notamment par DIM. Encore utilisée que par 7% des personnes menstruées en tant que protection première en France en 2021, elle est adoptée par de plus en plus de femmes. En 2024, la vente de culottes menstruelles a généré un chiffre d’affaires de 22,6 millions d’euros en France, et les estimations prévoient que le marché mondial de la culotte menstruelle atteindra une valeur de plus de 495 millions de dollars américains en 2026.

Ainsi, alors que la lingerie continue de jouer un rôle essentiel au niveau de la beauté et de la séduction, les consommatrices accordent également une attention grandissante à la praticité et au confort de leurs dessous. Pour preuve : l’engouement grandissant pour les soutiens-gorges sans armatures et pour l’arrêt du port du soutien-gorge.

Le « no bra », la fin du soutien-gorge ?

C’est au XIVe siècle qu’apparaît le corsage très serré, connu pour engendrer des évanouissements. Alors que pour les hommes de l’époque, l’idéal de beauté est le buste rond et le port du pourpoint, la femme se doit d’avoir une taille très fine et la poitrine remontée. Souvent trop serré et fabriqué dans des matériaux très résistants, comme l’os de baleine, le corset s’est imposé durant des siècles, surtout chez les femmes. Ce n’est qu’à la fin du XIXe siècle que le corset rétrécit et se scinde en deux parties : le soutien-gorge et la culotte.

La quête du confort n’apparaît que dans la seconde moitié du XXe siècle, d’après le Conservateur au Musée des arts décoratifs de Paris, Denis Bruna. Le corset disparaît, mais d’autres façons de modifier le corps apparaissent : régimes, sport, chirurgie esthétique…

De nos jours, la majorité des femmes portent des soutiens-gorges, mais elles sont de plus en plus nombreuses à y renoncer, en particulier chez les jeunes. En 2020, 7% des femmes indiquaient ne jamais porter de soutien-gorge, 18% chez les femmes de moins de 25 ans. Cette tendance semble avoir été renforcée par la pandémie de Covid-19, mais elle existait déjà avant, puisque les ventes de soutiens-gorges étaient déjà en baisse dès le milieu des années 2010.

En 2020, 45% des femmes avaient déjà pratiqué le « no bra » dans un lieu public et 18% sur leur lieu de travail, des taux qui montaient à respectivement 60% et 34% chez les moins de 25 ans. Les raisons principales du non-port du soutien-gorge sont le confort, l’inefficacité des soutiens-gorges et leur potentiel impact négatif sur la santé.

Même si les marques adaptent leurs produits en proposant davantage de soutiens-gorges sans armatures, on peut donc se demander si le soutien-gorge, à son tour, ne commencerait pas à être dépassé, inadapté aux temps modernes où règnent télétravail, confort et émancipation des femmes./.