Sheelah Delestre
Researcher French Market & global topics
Les cosmétiques bio et naturels en France et dans le monde - Faits et chiffres
« Mens sana in corpore sano », ou « esprit sain dans un corps sain ». Face aux nombreux additifs, conservateurs, pesticides et perturbateurs endocriniens présents dans de multiples produits du quotidien, les consommateurs se tournent non seulement vers une alimentation plus naturelle et biologique mais également vers des cosmétiques plus naturels. Ces produits, ornés de différents labels, promettent l’utilisation d’ingrédients biologiques ou naturels, moins toxiques pour les utilisateurs et également pour l’environnement. Le marché mondial des cosmétiques biologiques et naturels est ainsi passé d’une valeur de 17 milliards de dollars en 2018 à près de 21 milliards de dollars en 2023, et devrait atteindre plus de 23 milliards de dollars en 2028. En Europe, les revenus du marché des cosmétiques biologiques et naturels ont atteint 2,45 milliards d’euros en 2023. Certains de ces produits sont proposés par les géants de la cosmétique, comme L’Oréal, mais la plupart sont mis sur le marché par de plus petites marques, comme Léa Nature, Nuxe, L’Occitane ou encore Weleda.
Ce secteur est strictement encadré par des règlementations à l’échelle de l’Union européenne, qui prévoit des listes d’ingrédients autorisés dans la fabrication de produits de beauté et la quantité maximale pouvant être utilisée. Mais, d’après Claude Gilbert de l'UFC Que Choisir, qui prône un retour au savon de Marseille, ces règlementations sont trop laxistes. Face à ces risques, les consommateurs se tournent de plus en plus vers d’autres types de produits, notamment vers les produits biologiques.
Comme au niveau mondial, l’utilisation de cosmétiques naturels et biologiques augmente chaque année en France. Le chiffre d’affaires total du secteur est ainsi passé de 246 millions d’euros en 2018 à plus de 313 millions d’euros en 2023, et devrait atteindre près de 395 millions d’euros en 2028 dans l’hexagone. Parmi les cosmétiques biologiques, les soins de beauté et les produits d’hygiène corporelle sont particulièrement populaires auprès des Français. Plus précisément, les consommateurs de cosmétiques naturels se tournent surtout vers les soins du visage, les shampoings et le maquillage pour le visage.
Sur le marché français, parmi les entreprises de produits d’hygiène et de beauté biologiques et naturels, on trouve des marques françaises comme Nuxe, L’Occitane, Phyt’s, Comme Avant, ou encore Léa Nature avec sa gamme So’bio étic, mais également des entreprises allemandes, par exemple Weleda et Dr. Hauschka, ainsi que des marques britanniques, comme The Body Shop. Les cosmétiques de la marque N.A.E., qui appartient au groupe allemand Henkel, figurent parmi ceux que l’on trouve le plus dans les grandes surfaces. Mais plus que dans les supermarchés, les consommateurs de cosmétiques naturels effectuent avant tout leurs achats en parapharmacie et dans des boutiques en ligne.
Pour distinguer les cosmétiques naturels et biologiques des produits conventionnels, différents labels existent. Le plus connu est Cosmebio. Créé en 2002, le label Cosmebio est attribué aux produits composés à 95% d’ingrédients biologiques et d’origine naturelle et qui ne contiennent pas un certain nombre d’ingrédients toxiques, comme les parabènes, les silicones et le phénoxyéthanol. D’autres labels, comme « Cruelty Free » et « Vegan » permettent également au consommateur de se repérer.
Parallèlement aux cosmétiques biologiques et naturels, d’autres gammes de produits se développent, comme les produits végans ou encore les produits non testés sur des animaux. Enfin, dans l’optique de limiter leurs déchets plastiques, au regard des plus de 150 millions de tonnes d’emballages plastiques jetés chaque année dans le monde, et sachant que seulement 38% des emballages plastiques utilisés mondialement dans l’industrie cosmétique sont recyclables, les Français se tournent davantage vers des produits solides, avec peu ou pas d’emballage. La marque française Pachamamaï, pionnière dans ce secteur, propose par exemple des shampoings solides, dentifrices solides et déodorants solides. Au total, le chiffre d’affaires des produits de beauté et d’hygiène en format solide s’élevait à plus de 226 millions d’euros en France en 2023.
Ces évolutions dans les mentalités des Français ont donc pour conséquence le développement de nouveaux types de produits de beauté, mais aussi un retour à la simplicité, avec un nombre croissant d’experts, de contenu en ligne et d’ouvrages encourageant à l’utilisation d’un nombre limité de produits, tel que le savon de Marseille pour le nettoyage du corps et des mains. Ainsi, comme l’indiquait Pascale Mathelier-Fusade, dermatologue allergologue à l'hôpital Tenon à Paris, la meilleure crème anti-rides restera toujours la crème solaire puisque le soleil est le premier facteur de vieillissement de la peau./.
Un marché fructueux avec de nombreuses marques
Ces dernières années, alors que les Français sont de plus en plus sensibles aux enjeux environnementaux, les révélations concernant la toxicité des composants contenus dans les produits de beauté se sont succédé. De nombreuses cosmétiques contiennent des produits irritants, allergisants et toxiques, ainsi que des perturbateurs endocriniens. Ces produits peuvent directement pénétrer dans notre corps par la peau ou par la respiration, mais peuvent aussi polluer les rivières et océans après leur usage.Ce secteur est strictement encadré par des règlementations à l’échelle de l’Union européenne, qui prévoit des listes d’ingrédients autorisés dans la fabrication de produits de beauté et la quantité maximale pouvant être utilisée. Mais, d’après Claude Gilbert de l'UFC Que Choisir, qui prône un retour au savon de Marseille, ces règlementations sont trop laxistes. Face à ces risques, les consommateurs se tournent de plus en plus vers d’autres types de produits, notamment vers les produits biologiques.
Comme au niveau mondial, l’utilisation de cosmétiques naturels et biologiques augmente chaque année en France. Le chiffre d’affaires total du secteur est ainsi passé de 246 millions d’euros en 2018 à plus de 313 millions d’euros en 2023, et devrait atteindre près de 395 millions d’euros en 2028 dans l’hexagone. Parmi les cosmétiques biologiques, les soins de beauté et les produits d’hygiène corporelle sont particulièrement populaires auprès des Français. Plus précisément, les consommateurs de cosmétiques naturels se tournent surtout vers les soins du visage, les shampoings et le maquillage pour le visage.
Sur le marché français, parmi les entreprises de produits d’hygiène et de beauté biologiques et naturels, on trouve des marques françaises comme Nuxe, L’Occitane, Phyt’s, Comme Avant, ou encore Léa Nature avec sa gamme So’bio étic, mais également des entreprises allemandes, par exemple Weleda et Dr. Hauschka, ainsi que des marques britanniques, comme The Body Shop. Les cosmétiques de la marque N.A.E., qui appartient au groupe allemand Henkel, figurent parmi ceux que l’on trouve le plus dans les grandes surfaces. Mais plus que dans les supermarchés, les consommateurs de cosmétiques naturels effectuent avant tout leurs achats en parapharmacie et dans des boutiques en ligne.
Pour distinguer les cosmétiques naturels et biologiques des produits conventionnels, différents labels existent. Le plus connu est Cosmebio. Créé en 2002, le label Cosmebio est attribué aux produits composés à 95% d’ingrédients biologiques et d’origine naturelle et qui ne contiennent pas un certain nombre d’ingrédients toxiques, comme les parabènes, les silicones et le phénoxyéthanol. D’autres labels, comme « Cruelty Free » et « Vegan » permettent également au consommateur de se repérer.
Tendances de consommation
De nombreux consommateurs se tournent vers des cosmétiques biologiques et naturels. En France, en 2021, près de la moitié des femmes affirmaient avoir acheté des produits cosmétiques naturels dans l’année. La majorité des consommateurs de cosmétiques naturels achètent ces produits pour prendre soin de leur santé ainsi que la santé de leur famille, et pour faire un geste pour la nature et l’environnement. Les utilisateurs de cosmétiques naturels jugent également ces produits de meilleure qualité que les cosmétiques conventionnels. Mais qu'en est-il des personnes qui hésitent à acheter des produits cosmétiques naturels ? Le premier facteur qui les pousse à continuer à acheter des produits conventionnels est le prix, jugé trop élevé. Certains préfèrent également continuer à acheter les produits qu’ils ont l’habitude d’utiliser.Parallèlement aux cosmétiques biologiques et naturels, d’autres gammes de produits se développent, comme les produits végans ou encore les produits non testés sur des animaux. Enfin, dans l’optique de limiter leurs déchets plastiques, au regard des plus de 150 millions de tonnes d’emballages plastiques jetés chaque année dans le monde, et sachant que seulement 38% des emballages plastiques utilisés mondialement dans l’industrie cosmétique sont recyclables, les Français se tournent davantage vers des produits solides, avec peu ou pas d’emballage. La marque française Pachamamaï, pionnière dans ce secteur, propose par exemple des shampoings solides, dentifrices solides et déodorants solides. Au total, le chiffre d’affaires des produits de beauté et d’hygiène en format solide s’élevait à plus de 226 millions d’euros en France en 2023.
Ces évolutions dans les mentalités des Français ont donc pour conséquence le développement de nouveaux types de produits de beauté, mais aussi un retour à la simplicité, avec un nombre croissant d’experts, de contenu en ligne et d’ouvrages encourageant à l’utilisation d’un nombre limité de produits, tel que le savon de Marseille pour le nettoyage du corps et des mains. Ainsi, comme l’indiquait Pascale Mathelier-Fusade, dermatologue allergologue à l'hôpital Tenon à Paris, la meilleure crème anti-rides restera toujours la crème solaire puisque le soleil est le premier facteur de vieillissement de la peau./.
Sheelah Delestre
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10 juin 2024
Sheelah Delestre
Researcher French Market & global topics
