La France, leader du marché cosmétique grâce à L’Oréal
Si la balance commerciale de l’industrie cosmétique de la France est chaque année excédentaire à hauteur de plus de dix milliards d’euros, c’est en grande partie grâce au leader du secteur L’Oréal. Marque de cosmétiques la plus valorisée au monde, L’Oréal domine le marché. En 2022, l’entreprise a atteint un chiffre d’affaires record de plus de 38 milliards d’euros, tandis que son rival américain Estée Lauder éprouvait des difficultés, plombé par le marché chinois. En termes de marques européennes, les principales concurrentes de L’Oréal sont l’Allemande Nivea, et la Française Guerlain, qui appartient à LVMH, ainsi que Lancôme et Garnier, qui appartiennent au groupe L’Oréal. L’Oréal tire ses revenus d’une large palette de produits : des soins capillaires, soins de la peau et solaires au maquillage et aux parfums.Forte de son importante production de produits de beauté, la France a exporté en 2021 l’équivalent de plus de 18,4 milliards d’euros de parfums, cosmétiques et produits d’entretien, et ce principalement en Chine, aux États-Unis et en Allemagne.
Les tendances : e-commerce et cosmétiques naturelles
La France n’est pas uniquement exportatrice dans ce domaine, les Français sont également de gros consommateurs de produits de beauté. Ils effectuent leurs achats dans leurs enseignes préférées, à savoir Sephora, Nocibé, Yves Rocher et Marionnaud, que ce soit en boutique ou, de plus en plus, en ligne, puisque ces enseignes sont aussi celles dont les sites web sont les quatre plus visités dans le secteur cosmétique, même si les géants de l’e-commerce Amazon et Shein commencent à s’imposer dans ce secteur. Le maquillage et les soins de la peau correspondaient ainsi à la catégorie de produits que le plus d’utilisateurs prévoyaient d’acheter lors de l'Amazon Prime Day dans le monde en 2022. Les ventes en ligne ne profitent cependant pas seulement aux leaders de l’e-commerce, mais aussi à de nouvelles petites marques, souvent portées vers l’écologie. En effet, 58% des ventes à distance de cosmétiques effectuées en 2019 concernaient des produits bio.Ces dernières années, alors que les Français sont de plus en plus sensibles aux enjeux environnementaux, les révélations concernant la toxicité des composants contenus dans les produits de beauté se sont succédé. De nombreuses cosmétiques contiennent des produits irritants, allergisants et toxiques, ainsi que des perturbateurs endocriniens. Ces produits peuvent directement pénétrer dans notre corps par la peau ou par la respiration, mais peuvent aussi polluer les rivières et océans après leur usage. Ce secteur est strictement encadré par des règlementations à l’échelle de l’Union européenne, qui prévoit des listes d’ingrédients autorisés dans la fabrication de produits de beauté et la quantité maximale pouvant être utilisée. Mais, d’après Claude Gilbert de l'UFC Que Choisir, qui prône un retour au savon de Marseille, ces règlementations sont trop laxistes. Face à ces risques, les consommateurs se tournent de plus en plus vers d’autres types de produits, notamment vers les produits biologiques. Ainsi, le chiffre d’affaires du secteur des produits de beauté écologiques et biologiques a fortement augmenté depuis le début des années 2010 et devrait atteindre plus de 400 millions d’euros en France en 2027.
Parallèlement, d’autres gammes de produits se développent, comme les produits végans ou encore les produits non testés sur des animaux comme le propose The Body Shop, une marque britannique qui appartient à L’Oréal. Enfin, dans l’optique de limiter leurs déchets plastiques, au regard des plus de 150 millions de tonnes d’emballages plastiques jetés chaque année dans le monde, les Français se tournent davantage vers des produits solides, avec peu ou pas d’emballage. La marque française Pachamamaï, pionnière dans ce secteur, propose par exemple des shampoings solides, dentifrices solides et déodorants solides.
Ces évolutions dans les mentalités des Français ont donc pour conséquence le développement de nouveaux types de produits de beauté, mais aussi un retour à la simplicité, avec un nombre croissant d’experts, de contenu en ligne et d’ouvrages encourageant à l’utilisation d’un nombre limité de produits, tel que le savon de Marseille pour le nettoyage du corps et des mains. Ainsi, comme l’indiquait Pascale Mathelier-Fusade, dermatologue allergologue à l'hôpital Tenon à Paris, la meilleure crème anti-rides restera toujours la crème solaire puisque le soleil est le premier facteur de vieillissement de la peau./.