en France, suivi de près par la gen Z. Les « Millennials» ou encore « génération Y » désignent la génération née entre 1980 et la fin des années 1990. Pris en sandwich entre la génération X et la génération Z, elle est la première à grandir avec internet et l’accès à l’information en continue. Les personnes nées au cours de cette période représentaient
au 1er janvier 2024.
S’ils sont souvent critiqués par les générations précédentes pour leur individualisme exacerbé et leur paresse supposée (comme toutes les nouvelles générations), les qualités qui leurs sont prêtées sont généralement
. Rien d’étonnant à tout cela : dans une fin du XXème siècle de l’ultra-médiatisation et de la publicité à outrance, les Milléniaux ont grandi une télécommande à la main et se sont familiarisés avec le numérique dès l’enfance. Ils ont par conséquent développé une conscience accrue de l’image, et notamment de l’image de soi. Cela fait aujourd’hui d’eux de véritables technophiles
.
Le concept de génération s’appliquant à des individus nés à la même époque est avant tout une notion destinée aux études de marché, au marketing et aux ressources humaines. Cela ne prend pas en compte les nombreuses disparités socio-économiques, culturelles et géographiques ; la génération Y n’est le reflet d’aucune réalité sociologique scientifique établie.
Caractéristiques de la génération Y
La fracture générationnelle majeure entre la génération Y et X est l’accès au numérique. C’est le chercheur Marc Prensky qui a introduit le terme « natifs du numériques » (digital natives en anglais) en 2001, affirmant que les étudiants nés après les années 1980 ont un tel ancrage dans l’ère du numérique, qu’ils fonctionnent et pensent différemment des anciennes générations. En 2022, plus de 40% des Français entre 25 et 39 ans déclaraient passer au moins
8 heures par semaine sur Internet. Cela influence alors leurs habitudes de consommation. En France, en 2022, 60% des consommateurs de
séries TV avaient entre 25 et 39 ans ; et toujours la même année, les individus consommant le plus de
concerts en ligne avaient entre 25 et 49 ans.
Au-delà du numérique, cette génération fait face à un autre défi qui modifie profondément ses comportements et aspirations : la crise climatique. Bien que souvent considérée comme une génération particulièrement consumériste, les Milléniaux sont de plus en plus sensibles aux
questions environnementales : 69 % des 25-34 ans déclarent consommer
moins de viande pour des raisons écologiques. Ils sont également plus nombreux à privilégier l’achat de
produits de seconde main, tandis que respectivement 74 % et 82 % d’entre eux sont prêts à
consommer de manière plus locale et saisonnière pour contribuer au ralentissement du réchauffement climatique. On voit d’ailleurs que près de 40% des utilisateurs de la plateforme
Vinted avaient entre 31 et 45 ans en 2023.
Ces défis exercent une influence sur la santé mentale de cette génération, l’
éco-anxiété est d’ailleurs devenu un sujet de société. Parmi les
inquiétudes majeures des jeunes Français en 2023, on retrouve en première position le changement climatique.
La génération Y et le travail
Ces bouleversements entrainent nécessairement un rapport au travail différent. Aujourd’hui, les milléniaux représentent
la génération la plus nombreuse dans la population active en France. Parmi l’ensemble des catégories socioprofessionnelles françaises, près de 60% avaient entre 25 et 49 ans. En tant que génération ayant grandi dans l’idée que le plein emploi ne va pas de soi et que les crises économiques ont tendance à non seulement se multiplier, mais aussi à se rapprocher, leur capacité d’adaptation a eu le temps de se développer au fil des années.
Ces crises ont également été l’occasion pour ces personnes de remettre en question la notion de carrière professionnelle et de sa place plus ou moins importante dans l’existence. L’équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle est beaucoup plus recherché : l’environnement de travail et la flexibilité font partie des premiers
critères de choix pour entrer dans une entreprise, avec la rémunération qui reste en première position.
En plus d’être ouverts sur le monde et
géographiquement plus mobiles, ils n’hésitent pas à changer d’entreprise plus fréquemment que leurs parents, voire à les quitter définitivement. De plus en plus de 25-35 ans quittent le monde de l’entreprise pour
travailler en tant qu’indépendants. La notion de sens et d
’envie dans ce qu’ils font joue un rôle fondamental.
Et la génération Z ?
Contrairement à la génération Y qui a vu l’apparition d’internet en grandissant, la génération Z est née avec internet et a grandi à l’ère des réseaux sociaux. Génération ultra-connectée, elle englobe les individus nés entre 1997 et 2012. Ce qui caractérise cette génération est sa conscience accrue d’appartenir à une même génération. C’est pendant la crise du covid que cette génération a commencé à s’identifier comme génération à part entière d’après une étude de Global Water Intelligence, ce qui a été amplifié par les réseaux sociaux. Les générations Z et Alpha représenteront
45% de la population mondiale d’ici 2030 et également la plus large portion des consommateurs, ce qui explique l’intérêt croissant des entreprises d’étudier les comportements de cette génération.
Ce texte fournit des informations générales. Statista ne peut
garantir que les informations soient complètes ou exactes.
En raison de cycles de mise à jour variables, les statistiques
peuvent afficher des données plus récentes que celles référencées
dans le texte.
