Le marché mondial du luxe - Faits et chiffres
Le luxe ne connait pas la crise ! Alors que l’économie mondiale souffrait des répercussions de la crise sanitaire en 2021 et 2022, l’industrie du luxe enregistrait des ventes records ces années-là. Parmi les géants du secteur, on trouve de nombreux groupes français comme LVMH ou Kering. Malgré les excellents chiffres des magnats de la mode, le premier segment du luxe reste l’automobile. En 2022, les ventes de voitures de luxe s’élevaient à plus de 500 milliards d’euros. Cependant, l’automobile très haut-de-gamme est l’un des rares secteurs du luxe dont les ventes post-COVID ne retrouvent pas les niveaux pré-pandémie. Selon les estimations du Statista Market Insight, les secteurs de la bijouterie, de la maroquinerie et de la parfumerie de luxe devraient réaliser des ventes en hausse dans le monde jusqu’en 2028.
Le prêt-à-porter de luxe n’est pas le seul segment de la mode à investir dans la seconde main, de nombreuses marques bon marché se sont lancées dans la revente de vêtements depuis plusieurs années. L’un des leaders de la fast-fashion, Zara, a d’ailleurs mis en ligne en 2023 une plateforme entière dédiée à la vente de vêtements d’occasion. Au total, la mode de seconde main représentait un marché supérieur à 170 milliards de dollars dans le monde en 2022. Certains segments du prêt-à-porter font l’objet de véritables places boursières. C’est le cas des sneakers dont le marché de l’occasion est en plein boom et où les spéculations vont bon train : en 2023, une paire de Jordan XIII a été vendue plus de deux millions de dollars.
LVMH, Hermès et Chanel : les marques françaises dominent le marché du prêt-à-porter de luxe
Le leader de l'industrie du luxe est de loin LVMH, qui possède plus de 70 marques différentes, dont Moët & Chandon, TAG Heuer et Bulgari. La mode reste le premier segment du groupe de Bernard Arnault. Dans le portefeuille de la multinationale française, on trouve Dior, Louis Vuitton et Kenzo. Louis Vuitton est actuellement la deuxième marque de vêtements la plus valorisée au monde, devancée seulement par le fabricant d'articles de sport Nike. En 2022, le chiffre d'affaires de LVMH a augmenté de 23 % par rapport à l'année précédente pour atteindre un record d'environ 79,2 milliards d'euros. Même si d’autres pays européens sont aussi le berceau de grandes entreprises du luxe, comme les maisons de haute-couture italienne Gucci et Versace, c’est bien la France qui reste l’épicentre de la mode mondiale. La Fashion Week de Paris, au cours de laquelle les plus grands créateurs présentent deux fois par an les tendances de la mode dans le domaine du prêt-à-porter pour la saison à venir, est considérée comme la semaine de la mode la plus importante au monde.Canaux de vente des produits de luxe : l'essor du commerce en ligne
Traditionnellement, la personnalisation, le clientélisme et l'expérience de la vente au détail en magasin figurent parmi les éléments clés qui différencient le luxe de la vente au détail classique. Si cela reste vrai, les magasins physiques représentant la plus grande part de la valeur du marché du luxe, d'autres canaux de vente et modèles commerciaux sont en train de décoller. En 2021, la valeur du marché des produits de luxe personnels en ligne était estimée à 62 milliards d'euros. Cette tendance est alimentée par le fait que de nombreux noms de l'industrie du luxe s'aventurent sur les canaux de vente en ligne. Entre 2019 et 2021, les ventes en ligne du groupe Kering sont ainsi passées de 7 % à 15 %. De même, les distributeurs en ligne du groupe Richemont, dont Watchfinder et le populaire marché en ligne pour les produits de luxe Yoox Net-a-Porter, ont réalisé plus de deux milliards d'euros en 2021.L’émergence du segment de la seconde main de luxe
Encouragée ces dernières années par la nécessité d'adopter des mesures de production et de consommation plus durables, la revente est apparue comme une option rentable et viable pour le luxe, même si la propriété et l'authenticité jouent un rôle essentiel pour les consommateurs de ce type de produits. En 2021, le marché du luxe de seconde main était estimé à 33 milliards d'euros dans le monde.Le prêt-à-porter de luxe n’est pas le seul segment de la mode à investir dans la seconde main, de nombreuses marques bon marché se sont lancées dans la revente de vêtements depuis plusieurs années. L’un des leaders de la fast-fashion, Zara, a d’ailleurs mis en ligne en 2023 une plateforme entière dédiée à la vente de vêtements d’occasion. Au total, la mode de seconde main représentait un marché supérieur à 170 milliards de dollars dans le monde en 2022. Certains segments du prêt-à-porter font l’objet de véritables places boursières. C’est le cas des sneakers dont le marché de l’occasion est en plein boom et où les spéculations vont bon train : en 2023, une paire de Jordan XIII a été vendue plus de deux millions de dollars.
