Maxime Gautier
Research Lead covering the French market
Marché mondial de l'habillement - Faits et chiffres
L’ultra fast fast-fashion est-elle en train de révolutionner le monde de la mode ? Alors que de nombreux pays découvraient les premières marques de fast-fashion dans les années 2010, l’ultra fast-fashion a fait son apparition via une marque emblématique de ce secteur SHEIN. Avec des nouvelles collections presque quotidiennes et une stratégie de prix très bas et des volumes de vente important, l’ultra fast-fashion est énormément décrié par de nombreuses ONG pour son coût social et environnemental très élevé. En 2019 l’industrie de la mode représentaient une part très importante de l’empreinte carbone des Français. Mais à l’autre bout du secteur, la seconde main semble se développer aussi vite que les volumes de production des géants de la mode.
En 2020, près de 30 % des ventes de vêtements se faisait en ligne. Ce chiffre devrait continuer de croitre pour atteindre 43 % en 2025. Le site chinois jd.com était le magasin en ligne le plus important en 2021, réalisant des vente à hauteur de 14,4 milliards dollars via internet. La même année, 35 millions de consommateurs français avaient eu recours à l'e-commerce afin d'acheter des vêtements, un augmentation de 7 millions pa rapport à 2017.
La branche de l'industrie de l'habillement d'occasion, est également en pleine croissance, car la demande des consommateurs pour des vêtements plus respectueux de l'environnement augmente. Néanmoins, en 2021 le marché de l'habillement responsable ne représentait que 3,9 % du marché du prêt-à-porter, une part qui devrait cependant augmenter et atteindre plus de 6 % en 2026.
Nike était cependant la marque de vêtements la plus valorisée en 2021 avec une valorisation s'élevant à plus de 83,7 milliards de dollars, très loin devant son concurrent direct Adidas. Les revenus du marché des vêtements de sport s'élevaient à 202 milliards en 2022, dont 30 % provient de la vente de baskets.
Le marché de la fast fashion était quant à lui évalué à près de 31 milliards de dollars en 2021. Inditex, maison mère de Zara réalisait un chiffre d'affaires de 23,4 milliards de dollars en 2020, soit 3 milliards de plus que son principal concurrent en Europe dans le secteur de la fast-fashion : H&M. Ces dernières années ont également vu l'apparition de l'hyper fast-fashion avec des marques comme Shein dont l'application avait été téléchargé plus de 11,9 millions de fois en 2020, un boom considérable comparé aux années précédentes.
Les réseaux sociaux sont de plus en plus utilisés par les marques de fast fashion pour mettre en avant leurs nouveaux produits. Sur Instagram, par exemple, parmi les dix marques les plus mentionnées sept font partie du marché de la mode.
Les segments et la distribution du marché de l'habillement
Les revenus générés par le marché de l'habillement féminin sont beaucoup plus élevés que ceux de l'habillement pour hommes ou pour enfants. Rien qu'aux États-Unis, les vêtements pour femmes ont généré plus de 133 milliards de dollars de recettes, soit plus que les marchés pour homme et enfant réunis.En 2020, près de 30 % des ventes de vêtements se faisait en ligne. Ce chiffre devrait continuer de croitre pour atteindre 43 % en 2025. Le site chinois jd.com était le magasin en ligne le plus important en 2021, réalisant des vente à hauteur de 14,4 milliards dollars via internet. La même année, 35 millions de consommateurs français avaient eu recours à l'e-commerce afin d'acheter des vêtements, un augmentation de 7 millions pa rapport à 2017.
La branche de l'industrie de l'habillement d'occasion, est également en pleine croissance, car la demande des consommateurs pour des vêtements plus respectueux de l'environnement augmente. Néanmoins, en 2021 le marché de l'habillement responsable ne représentait que 3,9 % du marché du prêt-à-porter, une part qui devrait cependant augmenter et atteindre plus de 6 % en 2026.
Principales marques et entreprises du prêt-à-porter
Le marché du luxe est également un marché clé de l'industrie de l'habillement ; il devrait doubler en taille entre 2021 et 2026. La marque de luxe leader du marché est Louis Vuitton, qui est également la marque leader du marché de l'habillement et des accessoires dans le monde devant Nike, avec des ventes s'élevant à plus de 50 milliards de dollars.Nike était cependant la marque de vêtements la plus valorisée en 2021 avec une valorisation s'élevant à plus de 83,7 milliards de dollars, très loin devant son concurrent direct Adidas. Les revenus du marché des vêtements de sport s'élevaient à 202 milliards en 2022, dont 30 % provient de la vente de baskets.
Le marché de la fast fashion était quant à lui évalué à près de 31 milliards de dollars en 2021. Inditex, maison mère de Zara réalisait un chiffre d'affaires de 23,4 milliards de dollars en 2020, soit 3 milliards de plus que son principal concurrent en Europe dans le secteur de la fast-fashion : H&M. Ces dernières années ont également vu l'apparition de l'hyper fast-fashion avec des marques comme Shein dont l'application avait été téléchargé plus de 11,9 millions de fois en 2020, un boom considérable comparé aux années précédentes.
Les réseaux sociaux sont de plus en plus utilisés par les marques de fast fashion pour mettre en avant leurs nouveaux produits. Sur Instagram, par exemple, parmi les dix marques les plus mentionnées sept font partie du marché de la mode.
