Opinions des Français sur la publicité selon les supports en 2013

Ce graphique présente les résultats d'une enquête menée en 2013 portant sur le sentiment des Français à l'égard des messages de communication et de publicité véhiculés par différents supports. Les résultats de cette enquête montrent que plus de la moitié des personnes interrogées étaient indifférents aux messages de communication et de publicité à la radio.

Sentiment des Français à l'égard des messages de communication ou de publicité en 2013, par support*

InteresséIndifférentAgacéEnvahi
Les catalogues en ligne47%38%10%5%
Les catalogues ou propectus papier47%27%12%14%
Le site Internet des enseignes42%39%14%5%
Le référencement dans les moteurs de recherche sur Internet24%44%24%8%
L'application mobile des enseignes**23%51%19%7%
Les publicités à la télévision18%40%26%16%
Des flashcodes (ou codes barre) renvoyant vers des informations supplémentaires**17%57%19%7%
Les publicités à la radio15%51%24%10%
L'envoi d'e-mails à caractère publicitaire ou promotionnel15%24%34%27%
Les écrans publicitaires en extérieur14%58%18%10%
Des liens sponsorisés accessibles depuis les moteurs de recherche13%48%28%11%
Les réseaux sociaux12%44%28%16%
L'envoi de SMS/MMS à caractère publicitaire ou promotionnel10%23%48%19%
Des bannières publicitaires cliquables depuis un site Internet9%38%33%20%
Les publicités vidéo précédant les vidéos sur Youtube ou sur les sites de Replay8%30%44%18%
Les publicités au sein des forums, des blogs, des plateformes communautaires7%44%36%13%
L'envoi de notifications mobiles à caractère publicitaire ou promotionnel7%30%48%15%
Le placement produit dans les jeux vidéo ou les films6%43%39%12%
L'insertion d'encarts publicitaires en plein-écran apparaissant au lancement d'un site ou d'une application4%20%50%26%
L'envoi de mailings vocaux sur le répondeur de votre mobile3%17%54%26%
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Sources

Date de publication

Novembre 2013

Région

France

Période d’enquête

30 - 31 octobre 2013

Nombre de personnes interrogées

1.010 personnes interrogées

Tranche d’âge

18 ans et plus

Type d’entretien

Questionnaire auto-administré en ligne (CAWI)

Notes complémentaires

* La question était formulée par la source comme suit : « De manière générale, lorsque les enseignes utilisent chacun des moyens suivants pour diffuser des messages de communication ou de publicité, quelle est votre réaction la plus fréquente ? Vous vous sentez ... ?
-Interessé
-Indifférent
-Agacé
-Envahi »

** question posée aux possesseurs de smartphones ou de tablettes

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