La publicité digitale en France - Faits et chiffres

En 2023 les dépenses mondiales dans la publicité digitale devraient dépasser les 825 milliards de dollars contre 51 milliards de dollars en 2007. La France quant à elle était le huitième marché mondial de la publicité en ligne en 2020. Si la publicité en ligne s’est autant développée c’est notamment grâce à la mise à disposition d’outils marketings faciles à manier comme le Search Engine Advertising de Google. Les entreprises recourent également aux outils publicitaires des réseaux sociaux pour toucher leurs millions d’utilisateurs via des publications ciblées ou par l’intermédiaire d’influenceurs. Les formats publicitaires en ligne sont aussi diversifiés qu’hors ligne avec des investissements importants dans les formats vidéo, sonore, display ou texte. À l’image des comportements sociétaux de plus en plus digitalisés, la publicité online est donc désormais la norme dans le marketing avec des investissements en publicité sur internet supérieurs à ceux dans la publicité physique.

Publicité en ligne en France, une croissance capitalisant sur la sortie du Covid

Entre 2017 et 2022 le marché de la publicité digitale en France a doublé de taille pour atteindre 8,492 milliards d’euros de revenus. Si la crise du COVID-19 avait provoqué un ralentissement de la croissance du marché en 2020, la sortie de crise sanitaire a fait bondir les investissements et le chiffre d’affaires de la publicité en ligne a progressé de 1,6 milliards d’euros entre 2020 et 2021. À travers ces dépenses les entreprises visaient d’une part à retrouver leur rythme de croissance d’avant Covid mais aussi à capitaliser sur la consommation accrue de contenu digital depuis les mesures de restriction sanitaire. Cette accélération des investissements des marques se retrouve également dans les dépenses par internaute qui ont plus que doublées entre 2017 et 2022. Les annonces fin 2022 d’Apple d’intégrer plus de publicités dans iOS et l’arrivée des publicités sur Netflix en France ouvrent de nouvelles opportunités pour le marché français.

Communication sur les réseaux sociaux et influence

Plus de 3 milliards de dollars ont en effet été injectés en France dans la publicité sur les réseaux sociaux en 2022 afin de toucher les dizaines de millions d’utilisateurs Français de ces plateformes. Au-delà des bannières et des posts publicitaires ciblés, les entreprises utilisent désormais les réseaux sociaux pour effectuer leurs campagnes d’influence. Pour les annonceurs, ces collaborations avec des personnalités d’influence visent avant tout à développer l’image de leur marque. Si Facebook reste le premier réseau social en terme d’audience en France, la plateforme est de plus en plus délaissée par les nouvelles générations d’internautes qui se tournent plutôt vers Instagram mais surtout TikTok. L’audience du groupe Meta en France se restreint ainsi de plus en plus à des tranches plus âgées. Pour diversifier le profil des utilisateurs touchés, les entreprises peuvent alors se replier sur les moteurs de recherche.

Les investissements dans le référencement payant

Le référencement payant est l’un des principaux canaux de communication en ligne des entreprises. Il leur permet en effet de placer une annonce publicitaire ciblée sur un moteur de recherche, de manière simple et accessible. Pour certaines entreprises comme Amazon, presque la totalité de leur trafic provient des annonces payantes dans les moteurs de recherche. Comme le reste de la publicité digitale, ce format connaît lui aussi une croissance rapide dont les dépenses ont plus que doublées entre 2018 et 2022. En France, certaines entreprises investissent massivement dans le Search Engine Advertising (SEA) comme Booking.com ou Orange.

Les publicités vidéo

Les annonceurs ont profité des technologies fournies par les géants du net pour développer la publicité vidéo sur les plateformes de streaming vidéo tel que Youtube ou sur les réseaux sociaux alors qu’elle était jusqu’ici limitée à la télévision. En 2022, le marché de la publicité vidéo s’élevait à plus de 2 milliards d’euros et devrait continuer à croitre dans les années à venir. La publicité vidéo a de plus l’avantage de pouvoir être utilisée de différentes manières. Les entreprises peuvent décider de la publier en amont du contenu visionné par l’internaute, c’est de la publicité out-stream, ou bien en venant interrompre son visionnage via une publicité in-stream. C’est le format out-stream qui se révèle le plus profitable depuis 2019, ayant généré 928,9 millions d’euros de revenus en 2022. Depuis quelques années, le format mobile est de plus en plus privilégié par les marques contrairement au format ordinateur dont les investissements devraient diminuer à l’horizon 2027.
Ce texte fournit des informations générales. Statista ne peut garantir que les informations soient complètes ou exactes. En raison de cycles de mise à jour variables, les statistiques peuvent afficher des données plus récentes que celles référencées dans le texte.
Publié par Statista Research Department, 6 mars 2023

Key insights

Revenus du marché de la publicité digitale en France en 2022
8,5 Mrd USD
Part de la publicité digitale dans les dépenses publicitaires en 2022
55,5 %
Nombre d’utilisateurs inscrits sur TikTok en France en 2022
16 Mio
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