Les influenceurs français - Faits et chiffres
En 2023, Instagram était le principal réseau social utilisé par les influenceurs pour la publication de contenus, utilisé par 95 % des créatrices et 76 % des créateurs. Créateurs de tendance et poules aux œufs d'or des marques, les influenceurs sont devenus des acteurs incontournables du web. Un influenceur est une personne qui utilise sa notoriété et mobilise sa communauté en ligne pour faire la promotion de biens ou de services. Mais pas besoin d’être suivi par des millions de personnes pour être influenceur, aujourd’hui en France sur Instagram, 78% des créateurs de contenu sont des « nano-influenceurs », c’est-à-dire ayant moins de 10 000 abonnés. Ce qui intéresse les marques ce n’est pas le nombre d’abonnés mais le taux d’engagement de ceux-ci. En effet, c'est plus précisément pour leur faculté à influencer le comportement d'achat et de consommation de leur communauté que les marques se sont tournées vers eux pour promouvoir leurs produits.
Le marketing d'influence : une stratégie de communication presque majoritaire
Il existe un terme pour désigner la communication d'une marque avec des influenceurs : le marketing d'influence ou influence marketing (en anglais). À l'échelle mondiale, les marques sont 30 % à considérer cet outil comme une priorité stratégique pour augmenter la visibilité de leurs produits et 40 % d'entre elles investissent plus de 10.000 dollars par an dans le marketing d'influence. Depuis 2019, le marché mondial du marketing d’influence a plus que triplé, et on estime qu’il atteindra plus de 24 milliards de dollars de valeur en 2024. En France, la majorité des campagnes publicitaires d’influence se font sur Instagram, bien que d’autres applications comme TikTok soient de plus en plus populaires auprès des spécialistes du marketing d’influence, notamment pour toucher les consommateurs les plus jeunes.Profils et revenus des influenceurs
Grâce à ces partenariats avec les marques 6% des influenceurs déclaraient avoir un revenu brut supérieur à 50 000 euros par an en 2023, et 20% déclaraient gagner entre 1.000 et 5.000 euros brut annuel. Les influenceurs sont généralement payés par post sur les réseaux sociaux, c’est pourquoi il est stratégique pour eux d’être présent sur plusieurs plateformes, pour percevoir de meilleures rémunérations, notamment sur YouTube, Instagram et TikTok. Le marketing d’influence est particulièrement efficace pour atteindre les jeunes consommateurs. En France les trois influenceurs faisant le plus vendre auprès de la Gen Z étaient Squeezie, McFly et Carlito, ainsi que le youtubeur Michou. Aujourd'hui, les influenceurs représentent souvent plusieurs générations et proposent des contenus variés, allant de l’humour, à la beauté, en passant par les contenus éducatifs ou de voyage. Il n'est donc pas étonnant que les Français ressentent eux-mêmes l'influence qu'exercent certains influenceurs sur leur comportement d'achat. En 2022, c’était plus de 70% des Français qui avaient déjà effectué un achat à la suite d’une campagne d’influence marketing.
