Comptant parmi les secteurs les plus importants et les plus dynamiques d'Europe, les voyages et le tourisme constituent un pilier essentiel de l'économie européenne, générant des emplois et des revenus, stimulant le développement régional et soutenant les communautés locales. Chaque année, des millions de touristes viennent en Europe du monde entier, à la recherche de ses offres culturelles et de ses paysages naturels. La grande diversité de l'Europe donne également lieu à une scène de voyage intra-européenne florissante qui est une caractéristique déterminante de l'industrie européenne du voyage et du tourisme.
Au sein du continent, c'est la Croatie qui dépend le plus des voyages et du tourisme, qui représentaient un quart du PIB du pays en 2023. Dans les plus grandes économies européennes telles que l'Allemagne, la France et le Royaume-Uni, les voyages et le tourisme représentaient un peu moins d'un dixième du PIB des pays, ce qui les laisse néanmoins comme l'un des plus grands moteurs économiques nationaux.
