Les Français et les sextoys - Faits et chiffres
En 2024, un quart des Français possèdent un sex-toy. Contrairement aux croyances populaires, il n’y a pas de différence notable entre la part d’hommes et de femmes qui utilisent des sex-toys, bien que les femmes sont légèrement plus nombreuses à en posséder un.
La consommation, autrefois décriée, de ces produits, est aujourd’hui répandue et largement acceptée, si bien qu’en 2024, le marché mondial des sex-toys était estimé à plus de 44 milliards de dollars. Disponibles dès les années 1970 dans les premiers sex-shops, les sex-toys ou jouets sexuels peuvent désormais également être achetés sur Internet.
Il existe différents types de sex-toys. Le vibromasseur, un sex-toy avec vibration, est le plus plébiscité par les Français, hommes comme femmes, tandis que 27 % des Françaises, en couple ou célibataires, utilisent des stimulateurs clitoridiens. Les femmes s’intéressent également aux sex-toys de type « Rabbit » offrant une double stimulation, interne et externe, et popularisés par la série Sex And The City. Les hommes sont des plus grands adeptes des godemichets, des sex-toys sans vibration, et des accessoires sexuels, tels que les boules de geisha ou et les plugs anaux.
Comme dans de nombreux pays, le marché des jouets sexuels s’est petit à petit imposé en France, même si les Américains, les Allemands et les Britanniques sont de plus grands consommateurs de sex-toys que les Français. Bien qu'historiquement entourée d'une culture de la honte et de tabous sociaux, l'industrie du bien-être sexuel gagne lentement en popularité, sous l'impulsion d'un public plus jeune et plus progressiste, et soutenue par l'essor des réseaux sociaux et du commerce électronique.
L’usage des sex-toys n’est pas réservé aux célibataires. Autant de couples que de célibataires en possèdent, et ils sont même plus utilisés au sein des couples. Cependant, encore beaucoup de personnes en couple n’osent pas proposer un sex-toy à leur partenaire, par crainte de le vexer ou pire, d’être perçues comme des obsédés sexuels. Cela demeure donc une pratique sexuelle confidentielle et un peu taboue. Dans la mesure où la France est championne de l’insatisfaction sexuelle chez les femmes, ce petit jouet érotique peut se présenter comme une solution. Un tiers des Français initiés à l’utilisation d’un sex-toy l’ont même déjà utilisé pour se masturber seul plutôt que d’avoir un rapport sexuel avec leur partenaire en 2024, une pratique qui concerne près de la moitié des hommes et un tiers des femmes.
Les leaders mondiaux du secteur sont, d’une part, des grands sites de ventes en ligne, qui réalisent d’excellents résultats dans la catégorie érotique, comme le géant chinois jd.com, et d’autre part, des sites spécialisés : le site AdamEve.com domicilié aux États-Unis était le site web le plus visité pour les sex-toys en 2024.
Dans de nombreuses sociétés conservatrices, comme l’Inde, la Thaïlande, l’Arabie Saoudite ou la Malaisie, les sex-shops sont interdits. Ainsi, l'Amérique latine, le Moyen-Orient et l'Afrique ne représentent que 8 % des ventes de jouets sexuels, contre une part de marché combinée de 56 % pour l'Europe et l'Amérique du Nord.
En France, les trois quarts des achats de bien-être sexuel se font en ligne. La première boutique en ligne de jouets érotiques, passagedudesir.fr, a généré un chiffre d’affaires de 19,7 millions d’euros en 2023, tandis que d’autres sites spécialisés comme l’entreprise lyonnaise espaceplaisir.fr, ainsi que les géants de l’e-commerce comme Amazon, étaient également populaires.
L’importance des ventes en ligne sur le marché des jouets sexuels s’inscrit dans la digitalisation générale du secteur de la sexualité. Relations sexuelles virtuelles, applications de rencontre et contenus pornographiques en ligne… La sexualité des Français a définitivement trouvé sa place sur Internet.
Il existe différents types de sex-toys. Le vibromasseur, un sex-toy avec vibration, est le plus plébiscité par les Français, hommes comme femmes, tandis que 27 % des Françaises, en couple ou célibataires, utilisent des stimulateurs clitoridiens. Les femmes s’intéressent également aux sex-toys de type « Rabbit » offrant une double stimulation, interne et externe, et popularisés par la série Sex And The City. Les hommes sont des plus grands adeptes des godemichets, des sex-toys sans vibration, et des accessoires sexuels, tels que les boules de geisha ou et les plugs anaux.
Comme dans de nombreux pays, le marché des jouets sexuels s’est petit à petit imposé en France, même si les Américains, les Allemands et les Britanniques sont de plus grands consommateurs de sex-toys que les Français. Bien qu'historiquement entourée d'une culture de la honte et de tabous sociaux, l'industrie du bien-être sexuel gagne lentement en popularité, sous l'impulsion d'un public plus jeune et plus progressiste, et soutenue par l'essor des réseaux sociaux et du commerce électronique.
Profil des consommateurs de sex-toys
Les jeunes générations sont celles qui utilisent le plus de sex-toys. En France, environ 40 % des utilisateurs de sex-toys sont issus de la génération Z ou des Millennials. Au total, un Français sur dix né après 1965 possède un jouet sexuel. Par ailleurs, les personnes LGBT+, c’est-à-dire les personnes homosexuelles, bisexuelles ou transgenres, ont tendance à posséder plus de sex-toys que les personnes hétérosexuelles.L’usage des sex-toys n’est pas réservé aux célibataires. Autant de couples que de célibataires en possèdent, et ils sont même plus utilisés au sein des couples. Cependant, encore beaucoup de personnes en couple n’osent pas proposer un sex-toy à leur partenaire, par crainte de le vexer ou pire, d’être perçues comme des obsédés sexuels. Cela demeure donc une pratique sexuelle confidentielle et un peu taboue. Dans la mesure où la France est championne de l’insatisfaction sexuelle chez les femmes, ce petit jouet érotique peut se présenter comme une solution. Un tiers des Français initiés à l’utilisation d’un sex-toy l’ont même déjà utilisé pour se masturber seul plutôt que d’avoir un rapport sexuel avec leur partenaire en 2024, une pratique qui concerne près de la moitié des hommes et un tiers des femmes.
Marché des sex-toys
La démocratisation des sex-toys peut en partie s’expliquer par l’essor de la vente en ligne et de la discrétion qu’elle assure. Le marché mondial des jouets sexuels s’élevait à 44,3 milliards de dollars en 2024, et il devrait continuer d’augmenter, passant d'environ 27,17 milliards de dollars en 2019 à environ 52,7 milliards de dollars en 2026. À l'échelle mondiale, l’e-commerce représente près des deux tiers du marché du bien-être sexuel. Très peu d'industries ont des taux de pénétration de l’e-commerce aussi élevés. En effet, les consommateurs préfèrent acheter des jouets sexuels en ligne en toute discrétion plutôt que d'entrer dans un sex-shop aux yeux de tous.Les leaders mondiaux du secteur sont, d’une part, des grands sites de ventes en ligne, qui réalisent d’excellents résultats dans la catégorie érotique, comme le géant chinois jd.com, et d’autre part, des sites spécialisés : le site AdamEve.com domicilié aux États-Unis était le site web le plus visité pour les sex-toys en 2024.
Dans de nombreuses sociétés conservatrices, comme l’Inde, la Thaïlande, l’Arabie Saoudite ou la Malaisie, les sex-shops sont interdits. Ainsi, l'Amérique latine, le Moyen-Orient et l'Afrique ne représentent que 8 % des ventes de jouets sexuels, contre une part de marché combinée de 56 % pour l'Europe et l'Amérique du Nord.
En France, les trois quarts des achats de bien-être sexuel se font en ligne. La première boutique en ligne de jouets érotiques, passagedudesir.fr, a généré un chiffre d’affaires de 19,7 millions d’euros en 2023, tandis que d’autres sites spécialisés comme l’entreprise lyonnaise espaceplaisir.fr, ainsi que les géants de l’e-commerce comme Amazon, étaient également populaires.
L’importance des ventes en ligne sur le marché des jouets sexuels s’inscrit dans la digitalisation générale du secteur de la sexualité. Relations sexuelles virtuelles, applications de rencontre et contenus pornographiques en ligne… La sexualité des Français a définitivement trouvé sa place sur Internet.
