Avantages de l'achat programmatique en France 2015

Publié par Statista Research Department, 28 sept. 2015
Ce graphique illustre les avantages perçus de la publicité programmatique selon des professionnels français provenant de divers secteurs en 2015. Les résultats de cette enquête révèlent que 62 % des personnes interrogées désignaient comme principal avantage de l'achat programmatique la possibilité d'affiner le ciblage. En 2016, le programmatique représentait 53 % des achats de publicité digitale display en France.

Avantages perçus de la publicité programmatique en France en 2015*

CaractéristiquePart des répondants
Affiner le ciblage 62%
Augmenter les performances 39%
Simplifier l’achat d’espaces 38%
Optimiser les coûts par la suppression de certains intermediaires 36%
Piloter/ajuster les campagnes en temps réel 36%
Parvenir à créer une communication totalement personnalisée 33%
Optimiser les coûts par la baisse du CPM 29%
Permettre une analyse plus détaillée des résultats 10%
Données 1 to 8 affichées (8 données au total)
Created with Highcharts 7.2.2Part des répondants62%62%39%39%38%38%36%36%36%36%33%33%29%29%10%10%Affiner le ciblageAugmenter les performancesSimplifier l’achat d’espacesOptimiser les coûts par la suppression de certains intermediairesPiloter/ajuster les campagnes en temps réelParvenir à créer une communication totalement personnaliséeOptimiser les coûts par la baisse du CPMPermettre une analyse plus détaillée des résultats
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Sources

Date de publication

Septembre 2015

Région

France

Période d’enquête

2015

Nombre de personnes interrogées

>1.000 personnes interrogées*

Type d’entretien

Questionnaire

Notes complémentaires

* Les répondants provenaient de près de 700 sociétés des secteurs suivants :
Agences / Communication / Régies
Banques et Assurances
Industrie
Distribution / E-commerce / CPG
Média / Édition
Tourisme / Hôtellerie / Loisirs
Télécoms
Édition de logiciel
Services aux entreprises
Textile / Mode
Conseil
Luxe
Énergie
Services aux particuliers
BTP / Immobilier
Santé / Pharmacie / Cosmétiques
Service public

La source ne mentionne pas la question originale.

La source propose une définition du programmatique en page 11 du rapport.

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Marlene Greenfield
Vice-présidente, Hearst Magazines

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