Ventes nettes de la marque Zara 2013-2023
Cette statistique présente le chiffre d'affaires net réalisé par la marque Zara dans le monde entre 2013 et 2023, en millions d'euros. A l’exception du creux de 2020 causé par la pandémie de Covid-19, la valeur des ventes de Zara a constamment augmenté sur la période étudiée, culminant à 26 milliards d’euros pour l’année 2023.
Une marque forte qui survit à la crise de l’habillement
Le chiffre d’affaires réalisé par Zara en 2022 témoigne du succès de la marque dans le monde : la marque du groupe espagnol Inditex est la troisième marque de vêtements au monde, avec une valeur de plus de 18 milliards de dollars en 2023, derrière Shein et Nike. Toutefois, la marque n’est pas tout à fait épargnée par la crise que traverse le secteur de l’habillement. Depuis 2019, 242 magasins Zara, dont 10 en France, ont fermé leurs portes parmi les 20 pays où la marque est implantée. Entre autres, la concurrence des géants de l’ultra fast fashion à bas prix comme Primark et Shein, ainsi que les plateformes e-commerce comme Zalando et Amazon tendent le marché, comme l’illustrent les nombreuses liquidations et redressements judiciaires d’enseignes françaises de prêt-à-porter. Dans ce contexte, Zara parvient tout de même à soutenir les ventes d’Inditex, qui s’élevaient en 2022 à 32,6 milliards d’euros, soit une augmentation de 104% depuis 2012. Cependant, la fast fashion que Zara représente ne se heurte pas seulement à l’ultra fast fashion et aux conjonctures économiques : les considérations éthiques et environnementales de plus en plus prégnantes conduisent également les acheteurs à consommer autrement.
L’engouement progressif pour la seconde main
En 2023, plus de la moitié des consommateurs français, anglais, allemands et italiens réunis affirmaient qu’il leur était important de se fournir en vêtements durables. Alors que certains détaillants de fast fashion en Europe tels que Zara et C&A ont fortement réduit la part de leurs collections durables entre 2020 et 2021, d’autres marques comme H&M ont saisi cette exigence et se targuent d’utiliser plus de 80% de matières issues de sources durables pour leurs produits. Cependant, presque 47% des consommateurs dans le monde ne croyaient pas aux allégations de durabilité des détaillants de prêt-à-porter en 2021. Ce scepticisme profite au marché de la seconde main, qui toutes catégories confondues valait plus de 211 milliards de dollars en 2023, et devrait atteindre plus de 350 milliards de dollars en 2027. Les vêtements de seconde main deviennent d’autant plus attrayants qu’ils sont moins chers, contribuent à une consommation durable et sont introuvables dans les nouvelles collections de la fast et ultra fast fashion. Ainsi, la plateforme lituanienne de la seconde main Vinted a vu son chiffre d’affaires croître de 3600% en 5 ans, et concentrait en décembre 2023, 13,12% du trafic internet français sur les sites de ventes en ligne de vêtements et d’accessoires de mode.
