Maxime Gautier
Research Lead covering the French market
Le groupe PepsiCo - Faits et chiffres
PepsiCo tient son nom du produit phare de la société, le Pepsi, cette boisson à bulles rafraîchissante sans alcool, parfumée au cola. Au-delà de leurs sodas emblématiques commercialisés (Lipton Ice Tea, 7 Up...), le groupe comprend également des produits d’épicerie comme des chips, des marques de jus de fruits, tels que Tropicana, et des marques d'eaux minérales.
Le concurrent principal de Pepsi est incontestablement le Coca-Cola, issu du groupe du même nom. On remarque cependant, que les stratégies d’implantation sur le marché, notamment aux États-Unis, de ces deux géants du secteur agro-alimentaire, sont radicalement différentes.
En France, les consommateurs associent généralement à l’enfance et à la détente, la consommation de soda pétillant sucré. Bien que, même dans ce contexte, l'achat de ce type de boissons décroît au fil des années suite à la diffusion massive des messages de prévention sur les risques pour la santé d’une consommation excessive de boissons sucrées. Lipton Ice tea (boisson à base de thé glacé) tente de résister bravement sur son marché grâce une déclinaison de la gamme qui propose désormais une offre diversifiée de goûts (pêche, citron...) et des versions allégées.
Ainsi, avec le développement de leur filière de boissons et produits alimentaires sains, le groupe peut espérer avoir encore de beaux jours devant lui. On songe ici au développement de la commercialisation d’eaux minérales, plates et gazeuses, ainsi qu’au segment des boissons spécialisées, comme la marque Gatorade, destinée aux sportifs, ou encore, au rayon des céréales complètes, au légendaire Quaker Oats, contenant de l'avoine. En effet, en misant sur ces produits healthy, PepsiCo s’assure un accueil favorable auprès des consommateurs soucieux de leur équilibre nutritionnel, sans renoncer pour autant à la saveur des produits consommés. En sachant rester à l’écoute des besoins de ses clients, ce groupe agro-alimentaire mondial peut espérer maintenir sa position sur le marché.
Le concurrent principal de Pepsi est incontestablement le Coca-Cola, issu du groupe du même nom. On remarque cependant, que les stratégies d’implantation sur le marché, notamment aux États-Unis, de ces deux géants du secteur agro-alimentaire, sont radicalement différentes.
En France, les consommateurs associent généralement à l’enfance et à la détente, la consommation de soda pétillant sucré. Bien que, même dans ce contexte, l'achat de ce type de boissons décroît au fil des années suite à la diffusion massive des messages de prévention sur les risques pour la santé d’une consommation excessive de boissons sucrées. Lipton Ice tea (boisson à base de thé glacé) tente de résister bravement sur son marché grâce une déclinaison de la gamme qui propose désormais une offre diversifiée de goûts (pêche, citron...) et des versions allégées.
Ainsi, avec le développement de leur filière de boissons et produits alimentaires sains, le groupe peut espérer avoir encore de beaux jours devant lui. On songe ici au développement de la commercialisation d’eaux minérales, plates et gazeuses, ainsi qu’au segment des boissons spécialisées, comme la marque Gatorade, destinée aux sportifs, ou encore, au rayon des céréales complètes, au légendaire Quaker Oats, contenant de l'avoine. En effet, en misant sur ces produits healthy, PepsiCo s’assure un accueil favorable auprès des consommateurs soucieux de leur équilibre nutritionnel, sans renoncer pour autant à la saveur des produits consommés. En sachant rester à l’écoute des besoins de ses clients, ce groupe agro-alimentaire mondial peut espérer maintenir sa position sur le marché.
Maxime Gautier
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13 déc. 2023
Maxime Gautier
Research Lead covering the French market
