En 2022, les revenus du marché mondial de l'habillement ont atteint 1 710 milliards de dollars américains. Chaque année, 100 milliards de vêtements sont vendus dans le monde, et leur production a doublé entre 2000 et 2014. Cependant, l'industrie de la mode est également l'une des plus polluantes de la planète : elle émet en effet 4 milliard de tonnes d'équivalent CO2 par an, soit plus que les vols internationaux et le trafic maritime réunis. Régulièrement pointé du doigt, le marché de la fast et ultra-fast fashion, caractérisé par des prix extrêmement bas et des nouvelles collections quasi-quotidiennes, n'a cependant cessé de croître.
C'est l'une des marques emblématiques de ce secteur, SHEIN, qui est arrivée en tête des ventes de mode en ligne en France en 2022 : le géant chinois de l'ultra-fast fashion a en effet enregistré des ventes d'une valeur de 963 millions d'euros dans le pays l'an dernier, devançant le français Veepee de près de 30 millions d'euros. En troisième position, on retrouve le vétéran allemand de la mode en ligne Zalando, dont les ventes ont atteint 730 millions d'euros. Il est cependant intéressant de noter que ces entreprises opèrent selon des modèles différents : si SHEIN fabrique et revend ses propres produits, ses concurrents Européens du marché de la mode en ligne Veepee, Zalando et showroomprivé.com ne vendent que des produits issus de marques partenaires, et ne prennent donc pas part à leur production. Quant au britannique ASOS, il propose un mélange de ses propres produits et de produits issus d'autres marques.
