Un réseau social populaire auprès des jeunes
Instagram est l’un des réseaux sociaux les plus populaires au monde. Parmi ses principaux concurrents figurent Facebook, YouTube, WhatsApp, WeChat et TikTok. Alors que Facebook était encore la plateforme la plus populaire en janvier 2022, le réseau souffre d’un public vieillissant. Instagram, elle, est en 2022 la plateforme la plus utilisée par les jeunes Français ayant entre 16 et 25 ans, si bien qu’en 2021, 84 % des jeunes français de 16 à 25 ans étaient inscrits sur Instagram. Mais ce n’est pas uniquement un phénomène français. En moyenne dans tous les pays du monde, ce sont toujours les jeunes, âgés entre 18 et 34 ans, qui utilisent le plus Instagram. On peut donc parler de « fossé générationnel » entre Instagram et Facebook.Le concurrent du futur d’Instagram semble davantage être TikTok, le géant chinois de partage de vidéos. Aux États-Unis, les membres de la génération Z passaient en 2021 en moyenne cinq heures par semaine sur Instagram, et dix sur TikTok. Les générations Y et Z consomment en effet une part importante de contenu vidéo.
Instagram, un marché et des métiers : publicité et influenceurs
L’une des publications les plus populaires sur Instagram en 2022 était l’annonce de la grossesse de Georgina Rodriguez, la compagne du célèbre footballeur portugais Cristiano Ronaldo. La publication a obtenu plus de 32 millions de likes. D’ailleurs, le footballeur est la célébrité la plus suivie sur Instagram, avec plus de 450 millions d’abonnés en 2022. En France, le compte Instagram le plus suivi était celui de la chanteuse Selena Gomez, avec près de 13 millions de followers en 2022. Bien-sûr, les influenceurs gagnent en popularité grâce à Instagram, mais ils perçoivent également des sommes d’argent conséquentes. Les influenceurs ayant entre 5.000 et 20.000 abonnés peuvent déjà espérer obtenir plus de 80 dollars américains pour une publication, tandis que les influenceurs ayant au-delà d’un million de followers obtiennent en moyenne au moins 1.118 dollars américains par post.Instagram est un canal de communication privilégié pour les entreprises, leur permettant de réaliser des communications ciblées, notamment auprès des jeunes. Ainsi, les marques sont nombreuses à demander à des influenceurs très suivis de faire la promotion de leurs produits contre rémunération. La plateforme leur permet aussi d’insérer des annonces publicitaires dans le fil d’actualité et les « stories » d’utilisateurs cibles. Aux États-Unis, 23 % des femmes de la génération Z affirmaient en 2021 prendre la décision d’acheter un produit après l’avoir vu sur Instagram.
Instagram est ainsi passé en quelques années d’un lieu de partage de photos de vacances entre amis à un véritable marché permettant à des entreprises de vendre leurs produits et à des influenceurs d’y gagner leur vie.
