Le groupe Instagram prévoyait un revenu total de plus de sept milliards de dollars en 2018, dont 6,8 milliards proviendraient des revenus de la publicité mobile sur l’application. En janvier 2019, le réseau social comptait un milliard d’utilisateurs actifs par mois. Parmi les principaux concurrents d’Instagram figurent Twitter, YouTube, WhatsApp et Facebook, qui est à ce jour le réseau social le plus populaire à l'échelle mondiale.
Aux États-Unis, 5 % des mentions de marques en 2015 se sont faites sur Instagram, contre 79 % sur Twitter et 15 % sur Facebook. Nike, Victoria’s Secret et H&M occupaient le sommet du classement des marques de mode selon le nombre de followers Instagram en 2017. En avril 2019, les comptes les plus suivis à l’international étaient celui du groupe Instagram lui-même, suivi des célébrités : Cristiano Ronaldo, Ariana Grande et Selena Gomez.
L’attraction touristique française la plus mentionnée sur Instagram est le Musée du Louvre, tandis qu’au niveau mondial, la Tour Eiffel est le monument le plus populaire pour prendre des selfies. La chaîne de télévision TF1 comptait plus de 508.000 abonnés en octobre 2016, ce qui en faisait le média français le plus populaire sur Instagram.
En France, près de 15 % des adolescents ayant entre 13 et 19 ans en 2015 étaient inscrits sur Instagram. Les Français suivent avant tout leurs amis, mais en 2014 près d’un sondé sur deux déclarait également suivre des comptes Instagram de photographes ou de marques. Il s’agit le plus souvent de marques de tourisme et de mode, cependant 22 % des utilisateurs français indiquaient suivre aussi des marques automobiles.
