Instagram - Faits et chiffres

« Metamates », c’est le nom donné par Mark Zuckerberg aux employés qui travaillent pour sa société, Meta Platforms, Inc. Anciennement nommé Facebook, le groupe est propriétaire de plusieurs plateformes, dont Instagram depuis 2012. Créé aux États-Unis par Kevin Systrom et Mike Krieger, Instagram est un réseau social permettant de partager des photos et des vidéos, modifiables directement sur l’application grâce à des réglages et filtres. Le nombre d’utilisateurs d’Instagram ne cesse d’augmenter. En 2021, le réseau social était utilisé par 1,2 milliards de personnes dans le monde, et des estimations suggèrent que la plateforme atteindra plus de 1,4 milliards d’utilisateurs en 2025. En 2022, la valeur de la marque Instagram s’élevait à plus de 33 milliards de dollars américains, la plateforme figurait ainsi parmi les marques de médias ayant le plus de valeur au monde. Au fil des années, la plateforme s’est professionnalisée, permettant à des « influenceurs », c’est-à-dire des personnes suivies par un nombre particulièrement important d’utilisateurs, de gagner de l’argent grâce à leurs activités sur Instagram. Les entreprises utilisent également Instagram. La plateforme leur permet de communiquer avec leurs clients en pratiquant le “community management” et de faire de la publicité pour leurs produits. Alors qu’un nombre particulièrement conséquent de ses utilisateurs se trouvent en 2022 en Inde, aux États-Unis, au Brésil et en Indonésie, le réseau social est populaire dans le monde entier, en particulier auprès des jeunes.

Un réseau social populaire auprès des jeunes

Instagram est l’un des réseaux sociaux les plus populaires au monde. Parmi ses principaux concurrents figurent Facebook, YouTube, WhatsApp, WeChat et TikTok. Alors que Facebook était encore la plateforme la plus populaire en janvier 2022, le réseau souffre d’un public vieillissant. Instagram, elle, est en 2022 la plateforme la plus utilisée par les jeunes Français ayant entre 16 et 25 ans, si bien qu’en 2021, 84 % des jeunes français de 16 à 25 ans étaient inscrits sur Instagram. Mais ce n’est pas uniquement un phénomène français. En moyenne dans tous les pays du monde, ce sont toujours les jeunes, âgés entre 18 et 34 ans, qui utilisent le plus Instagram. On peut donc parler de « fossé générationnel » entre Instagram et Facebook.

Le concurrent du futur d’Instagram semble davantage être TikTok, le géant chinois de partage de vidéos. Aux États-Unis, les membres de la génération Z passaient en 2021 en moyenne cinq heures par semaine sur Instagram, et dix sur TikTok. Les générations Y et Z consomment en effet une part importante de contenu vidéo.

Instagram, un marché et des métiers : publicité et influenceurs

L’une des publications les plus populaires sur Instagram en 2022 était l’annonce de la grossesse de Georgina Rodriguez, la compagne du célèbre footballeur portugais Cristiano Ronaldo. La publication a obtenu plus de 32 millions de likes. D’ailleurs, le footballeur est la célébrité la plus suivie sur Instagram, avec plus de 450 millions d’abonnés en 2022. En France, le compte Instagram le plus suivi était celui de la chanteuse Selena Gomez, avec près de 13 millions de followers en 2022. Bien-sûr, les influenceurs gagnent en popularité grâce à Instagram, mais ils perçoivent également des sommes d’argent conséquentes. Les influenceurs ayant entre 5.000 et 20.000 abonnés peuvent déjà espérer obtenir plus de 80 dollars américains pour une publication, tandis que les influenceurs ayant au-delà d’un million de followers obtiennent en moyenne au moins 1.118 dollars américains par post.

Instagram est un canal de communication privilégié pour les entreprises, leur permettant de réaliser des communications ciblées, notamment auprès des jeunes. Ainsi, les marques sont nombreuses à demander à des influenceurs très suivis de faire la promotion de leurs produits contre rémunération. La plateforme leur permet aussi d’insérer des annonces publicitaires dans le fil d’actualité et les « stories » d’utilisateurs cibles. Aux États-Unis, 23 % des femmes de la génération Z affirmaient en 2021 prendre la décision d’acheter un produit après l’avoir vu sur Instagram.

Instagram est ainsi passé en quelques années d’un lieu de partage de photos de vacances entre amis à un véritable marché permettant à des entreprises de vendre leurs produits et à des influenceurs d’y gagner leur vie.

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