En 2018, Facebook était la cinquième marque de technologie la plus valorisée au monde, avec une valeur de marque de plus de 162 milliards de dollars des États-Unis. L’entreprise a réalisé un chiffre d’affaires de près de 60 milliards de dollars en 2018, ce qui signifie un chiffre d’affaires de près de 25 dollars par utilisateur. Ainsi, Facebook faisait partie du classement des entreprises les plus importantes au monde, avec une valeur de marché d’environ 541,5 milliards de dollars en 2018. La plupart du chiffre d'affaires de l’entreprise porte sur les revenus publicitaires qui s’élevaient à environ 55 milliards de dollars en 2018.
Depuis sa fondation, le nombre d’utilisateurs de Facebook a progressivement augmenté et il est prévu d’atteindre près de 34 millions en 2022. Facebook est particulièrement populaire auprès des jeunes en France.
Sur Facebook, les utilisateurs peuvent publier des images et des vidéos, échanger des messages, créer des groupes ainsi qu'utiliser le bouton « J’aime ». En août 2018, environ 74 % des interactions entre usagers concernaient des réactions comme les « J’aime ». En janvier 2018, plus de 65 % des publications sur Facebook étaient des vidéos des utilisateurs.
L’entreprise a élargi ses activités sur le marché de l’Internet et de la technologie au-delà du réseau social à travers des acquisitions majeures, dont les rachats d’Instagram, WhatsApp et Oculus Rift sont les plus connus. En 2012, le prix de l'acquisition du service de partage de photos et de vidéos Instagram s'élevait à un milliard de dollars. Deux années plus tard, en 2014, Facebook a acquis le service de messagerie instantanée WhatsApp pour 19 milliards de dollars. En janvier 2019, WhatsApp a été l’application de messagerie mobile la plus populaire dans le monde, avec 1,5 milliard d’utilisateurs à l’échelle mondiale.
