Il y a plus de 70 ans, Christian Dior fondait la maison de couture Dior avec le soutien financier de Marcel Boussac. Sa première collection présentée le 12 février 1947 dans les salons du 30 avenue Montaigne à Paris, apporta un vent de fraîcheur dans le milieu de la mode et remporta un succès immédiat ! Baptisée "New-Look" par la presse, elle se caractérise par des silhouettes féminines et élégantes, des jupes évasées et des tailles cintrées, qui contrastent fortement avec les styles sobres et utilitaires portés durant la guerre.
La maison de couture connaît dès lors un succès grandissant et s’exporte rapidement à l’international. Après la mort de Christian, plusieurs couturiers qui marqueront l’histoire de la maison se succèdent comme Yves Saint-Laurent, Marc Bohan, John Galliano ou plus récemment Maria Grazia Chiuri, première femme à occuper le poste de directrice artistique de la maison depuis 2016.
La marque Dior appartient aujourd’hui au groupe LVMH, l’entreprise de luxe
, lui-même une des personnes les plus fortunées au monde. En 2023, le groupe a enregistré un
pour un total de plus de 86 milliards de dollars, un chiffre multiplié par cinq en l’espace de quinze ans !
La maison Dior
En 2023, Dior est la
8e marque française la plus valorisée, avec une valeur de près de 12 milliards d'euros. Au fil des années, la marque a élargi son offre pour inclure non seulement des vêtements pour femmes, mais aussi des vêtements pour hommes, des parfums, des cosmétiques, des bijoux et des accessoires. Les parfums Dior sont très populaires : en 2022, le parfum le plus recherché sur Google dans le monde était
Sauvage de Dior, avec près de 12 millions de recherches. Le parfum
Miss Dior, premier parfum de la maison dont la création remonte à 1947, reste un des parfums les plus emblématiques de la maison et est très populaire sur les réseaux sociaux : il a notamment accumulé plus de 554 millions de vues sur TikTok dans le monde en 2023.
Le groupe LVMH
C’est en avril 2017 que le groupe LVMH décide de racheter la société Christian Dior Couture pour un total de 6,5 milliards d’euros. Une fusion stratégique pour le groupe dont la plus importante source de revenus est
le segment de la mode et de la maroquinerie. En 2023, le groupe LVMH employait plus de
213.000 personnes à travers le monde et possédait plus de
6.000 boutiques réparties dans 81 pays. Fort de l’acquisition de 75 maisons, le groupe LVMH a su s’imposer comme le leader mondial du luxe dans le monde face à ses concurrents comme Richemont, Kering, Estée Lauder, Chanel, ou encore Hermès. On voit d’ailleurs que
le chiffre d’affaires du géant du luxe écrase largement celui de ses concurrents en 2022.
Le marché du luxe en France et dans le monde
La France est le pays leader incontesté du marché du luxe. Parmi les
dix marques de luxe les plus valorisées au monde en 2023, neuf sont françaises ou détenues par un groupe français, à l’instar de la marque italienne Gucci détenue par le groupe de luxe français Kering. Également, la France représentait environ 32,3 % du
marché mondial des produits de luxe en 2022, sur la base des ventes des 100 premières entreprises mondiales de produits de luxe cette même année.
Le marché du luxe est un marché prometteur et stable malgré les crises. D’après les estimations de Statista, le marché mondial prêt-à-porter de luxe devrait se croître de façon constante jusqu’en 2028 pour atteindre une valeur de plus de
131 milliards de dollars des Etats-Unis. Même chose pour le marché des parfums de luxe qui est attendu de grimper jusqu’à plus de
19 milliards de dollars des Etats-Unis en 2028.
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