Officiellement racheté le 27 octobre 2022 par Elon Musk, X (ex-Twitter) a vu ses revenus publicitaires dégringoler au cours des deux dernières années. En juin de cette année, Bloomberg a rapporté que l'application a généré un chiffre d'affaires total de près de 1,5 milliard de dollars au cours des six premiers mois de 2024, selon des documents financiers de l'entreprise partagés avec les autorités de régulation américaines. D'après ces documents internes, X serait ainsi en voie de rapporter autour de 2,9 milliards de dollars de recettes totales en 2024.
Pour replacer cette somme dans son contexte, en 2022, la dernière année avant qu'Elon Musk ne prenne les rênes du réseau social, Twitter avait généré 4,4 milliards de dollars de revenus, principalement grâce à la publicité. Mais en 2023, la première année complète avec Musk à la tête de l'entreprise, ce chiffre est tombé à 3,4 milliards de dollars, les recettes publicitaires ayant drastiquement chuté du fait de la fuite des annonceurs de la plateforme. Si les estimations communiquées par Bloomberg pour 2024 s'avèrent correctes, il s'agirait donc d'une nouvelle baisse significative de chiffre d'affaires pour X : -15 % sur un an, après -23 % en 2023.
La stratégie d'Elon Musk visant à réduire la dépendance de X aux revenus publicitaires en augmentant les abonnements payants ne décolle toujours pas. Selon une analyse de l'offre d'abonnement X Premium publiée le 15 octobre 2024 par TechCrunch, l'application n'a engrangé au total qu'environ 200 millions de dollars de revenus en achats intégrés sur iOS et Android depuis le lancement initial de l'abonnement en 2021 (anciennement connu sous le nom de Twitter Blue).
