Depuis fin octobre 2022 et la prise de pouvoir d'Elon Musk, le réseau social X (anciennement Twitter) peine à générer des revenus. Face au manque de modération et à la multiplication des discours haineux et de la désinformation sur la plateforme, plusieurs grands annonceurs y ont cessé leurs activités publicitaires. Dernière évolution en date : les prises de position politique et le soutien affiché par Elon Musk à Donald Trump, qui fait craindre une politisation peu appréciée des publicitaires. Alors que le nouveau modèle économique de l'entreprise (toujours très flou) est encore loin de prendre le relais, Elon Musk brade la publicité pour trouver des revenus.
Comme le révèlent les données de Gupta Media, qui comparent la valeur des encarts publicitaires sur les principaux réseaux sociaux, le coût par mille impressions (CPM) sur Twitter/X a baissé d'environ 40 % en moyenne depuis 2021, l'année ayant précédé celle du rachat par Musk. En comparaison, les autres plateformes populaires comme Facebook, Instagram, TikTok ou encore YouTube affichent toutes une hausse de leur CPM au cours de la période étudiée. Cette hausse varie de 14 % pour YouTube (non inclus sur notre graphique) à 70 % pour Instagram.
