En moyenne dans le monde, il est estimé que les internautes passent 2 heures et 27 minutes par jour sur les réseaux sociaux. Mais les durées d'utilisation sont très variables selon les pays, comme le révèle la dernière étude de Global Web Index.
C'est au sein des marchés émergents que l'on passe le plus de temps sur les réseaux sociaux. Un résultat qui est notamment influencé par des facteurs démographiques, ces pays ayant généralement une population plus jeune que les économies à haut revenu.
Ainsi, les Nigérians et les Philippins se connectent à Instagram, Facebook, Twitter et consorts pendant plus de 4 heures par jour en moyenne. En comparaison, la durée quotidienne d'utilisation est de 2 h 14 min aux États-Unis et de 1 h 46 min en France. En bas de l'échelle, on retrouve des pays où le vieillissement de la population est le plus marqué. Au Japon par exemple, les gens ne passent en moyenne que 50 minutes par jour sur ce type de plateformes.
À titre d'information, la tranche d'âge la plus active sur les réseaux sociaux, les jeunes de 15 à 24 ans, représentent moins de 10 % de la population au Japon, près de 12 % en France et pas loin de 20 % au Nigeria.
