L'instantanéité du contenu sur les réseaux sociaux

Reflet d’une société médiatique de l’instantané, le contenu de nos réseaux sociaux se veut éphémère : à peine consommé et voilà qu’il tombe dans l’oubli, laissant place à de nouvelles informations. Les « community managers » et autres experts en communication digitale connaissent bien ce phénomène. Ils investissent souvent un temps précieux dans la recherche et la rédaction de publications créatives, tout en sachant que la durée d’attention de leur audience n’excèdera parfois pas plus de 24 heures.
À partir d'estimations reprises par Smarther, cette infographie présente la durée de vie des publications sur les différentes plateformes. La palme du contenu le plus éphémère reviendrait à Twitter, dont la durée de vie estimée d’une publication dépasse à peine le quart d’heure, suit ensuite Facebook (5 heures) puis Instagram et LinkedIn avec une longévité de l’ordre d’une journée complète. Nos bons vieux blogs seraient quant à eux les champions du contenu durable avec une durée de vie de publication estimée à 2 ans.