Le secteur des livres en France – Faits et chiffres
Tordant le cou à certaines idées reçues, le marché du livre se porte très bien en France. Le best-seller de l’année 2023, le volume 40 “L’Iris blanc” de la bande dessinée Astérix, scénarisé et dessiné respectivement par Fabrice Caro et Didier Conrad, peut en témoigner : écoulé à plus de 1,6 millions d’exemplaires cette année-là, il est le fleuron d’une industrie qui a produit plus de 537 millions de livres en France en 2022. A l’exception du creux de 2020 causé par la pandémie de Covid-19, les entrées annuelles au dépôt légal de la Bibliothèque nationale de France dépassent invariablement la barre des 80.000 depuis 2017, et confirment ainsi l’intérêt grandissant de la France ces dernières années pour l’écriture. Si la production est au beau fixe, il en va de même pour les ventes du secteur. En effet, près de 450 millions d’exemplaires ont été vendus en 2022, contre une moyenne de 430 millions de 2012 à 2019. Dans ces ventes, la littérature demeure le premier segment éditorial en France : elle représentait un peu moins d’un quart des livres vendus en 2022.
Le profil des lecteurs français
Le secteur du livre en France fonctionne car les Français lisent beaucoup. Après quelques creux en 2013, 2014 et 2018 où les ventes n’excédaient pas les 430 millions d’exemplaires, le secteur a été revitalisé par l’engouement culturel suscité par les multiples confinements et les réseaux sociaux avec les phénomènes Booktube et Booktok. Ainsi, 24% des Français affirmaient lire « beaucoup » et 37% « moyennement » en 2023, soit une hausse respective de 1 et 3 points depuis 2021. Parmi les lecteurs les plus assidus, on retrouve notamment les lecteurs âgés de plus de 50 ans. Notons également que les femmes comptent pour près de 60% des grands lecteurs, à savoir les lecteurs qui lisent plus de 20 livres par an. Il existe une certaine corrélation entre le profil des lecteurs et l’importance de la lecture au sein du cadre familial : en effet, plus de 60% des grands et moyens lecteurs ont grandi dans une famille où la lecture occupait une place a minima « assez importante ».Consommation des lecteurs
En 2023, les Français se sont avant tout procuré des livres pratiques, arts de vivre et loisir, des livres d’histoire et des bandes dessinées. Si le premier segment éditorial en termes de parts de marché en 2022 était la littérature, celle-ci est talonnée par le segment Manga, Comics et Bande dessinée, avec presque 18% des parts du marché des livres. C’est que le segment graphique, populaire au sein d’une vaste classe d’âge, dispose de grands événements comme le Festival d’Angoulême et la Paris Manga pour soutenir ses ventes sur le marché français. Toutefois, la forte inflation qui touche la France depuis 2022 n’a pas épargné le secteur des livres et les habitudes de consommation des lecteurs, qui favorisent désormais en partie le marché de l’occasion. En effet, le marché des livres d’occasion grandit ces dernières années, jusqu’à atteindre 40% des lecteurs qui s’y sont approvisionnés en 2023.
