Marques médiatiques ayant le plus de valeur dans le monde 2016

La source fournit les informations suivantes sur la méthodologie: « Nous avons commencé avec un champ d'étude de plus de 200 marques mondiales. Nous ne nous intéressions qu'aux marques présentes aux États-Unis, ce qui a éliminé plusieurs grandes marques telles que la société multinationale de télécommunications Vodafone et la société publique China Mobile, qui est le plus gros fournisseur de téléphonie mobile du monde. Pour estimer la valeur des marques, nous avons d'abord déterminé le bénéfice avant intérêts et impôts de chaque marque. Nous avons obtenu ces données dans des rapports d'entreprise, par des recherches à Wall Street et auprès d'experts du secteur. Forbes a calculé une moyenne de ces bénéfices sur les trois dernières années et en a soustrait une charge de 8 % pour le capital engagé de la marque, supposant qu'une marque générique devrait pouvoir toucher au moins 8 % sur ce capital. Forbes a appliqué le taux d'impôt des sociétés maximum dans le pays de domiciliation de la société mère à ce chiffre de bénéfices nets. Ensuite, nous avons alloué un pourcentage de ces bénéfices à la marque sur la base du rôle que les marques jouent dans chaque secteur (les marques sont cruciales pour les boissons et les articles de luxe, mais le sont moins pour les compagnies aériennes, pour lesquelles les prix et le confort sont plus importants). Nous avons appliqué le multiple cours-bénéfice moyen sur les trois dernières années à ce chiffre des bénéfices nets de la marque pour arriver à la valeur définitive de la marque. Pour les sociétés fermées, nous avons appliqué le multiple de bénéfices d'une société ouverte comparable. Les marques sont toutes en dollars américains et converties aux taux de change du 6 mai. »