Exit l’alimentaire, place à la tech : c’est ce que révèle une étude du National Bureau of Economic Research sur les signes extérieurs de richesse. Menée auprès de 6 394 Américains, l’enquête s’intéresse aux marques utilisées par les 25 % ménages les plus riches en 1992, 2004 et 2016.
Alors que l’achat de moutarde de Dijon Grey Poupon était associé à un haut niveau de revenu dans 62,2 % des cas en 1992, le fameux condiment a été remplacé par le beurre de la marque Land O’Lakes en 2004. Mais l’iPhone est aujourd’hui le signe extérieur de richesse par excellence. Dans près de 7 cas sur 10, la possession d’un iPhone indique un niveau de revenu élevé. Il est suivi de l’iPad puis d’une connexion Verizon Wireless. Un top 3 des signes extérieurs de richesse très révélateur des évolutions de la société.
Les marques qui révèlent la richesse
Signes de richesse
Description
Ce graphique montre la fiabilité des marques considérées comme des signes extérieurs de richesse aux États-Unis.
