En 2014, plus de 6,8 millions de personnes dans l'Hexagone utilisaient des produits de nettoyage pour cuisine et près de 12 millions de Français se servaient de produits d’entretien pour la salle de bain. Au niveau européen, la répartition du marché était semblable. Ici, les papiers jetables et les lessives se trouvaient également sur le podium des ventes.
Parmi les entreprises les plus importantes de ce secteur au niveau mondial comptent Procter & Gamble (P&G), Unilever ainsi que Henkel. Le géant américain P&G, qui a été fondé en 1837, employait en 2015 plus de 100.000 personnes et la même année le chiffre d’affaires dépassait les 70 milliards d’euros. Son portefeuille de marques comprend entre autres les shampooings « Head & Shoulders », les couches « Pampers » ainsi que les produits et accessoires de rasage « Gillette ».
Les marques de produits d'entretien « Mr. Propre » et « Ariel », appartenant également à P&G, comptaient même parmi les 20 marques de produits d’entretien les plus populaires en France. Les produits papiers de la marque « Lotus » se positionnaient cependant en tête de ce classement.
Les experts prédisent d'ailleurs un avenir rose au secteur mondial des produits ménagers : il devrait continuer à croître pour dépasser une valeur de 40 milliards de dollars en 2022.
