Selon la récente étude Statista « European Football Benchmark », le Paris Saint-Germain recense le plus grand nombre de fans mais trône également au sommet du palmarès du club le plus détesté de la ligue 1. En matière de politique, la majorité des supporters de Ligue 1 se considère comme centristes. Les partisans de gauche sont plus nombreux à Montpellier HSC et FC Nantes, et les supporters aux opinions de droite à l’ES Troyes AC. Quant à la réputation des clubs, les avis sont partagés : cela va du « jeune » SC Amiens au club « bien établi » de l’ES Troyes AC en passant par AS St. Étienne, le club « de tradition ». Pour l’association sponsor/club, les marques internationales tout comme les « héros locaux » s’imposent comme sponsor idéal auprès des supporters.

Après une victoire en Coupe du Monde 2018, la France s’impose comme un pays incontournable en matière de foot. Plus de 26 millions de Français s’intéressent à cette discipline et plus de 23 millions sont supporters au moins d’une équipe de Ligue 1. Ce sont ces mêmes footeux qui donnent le ton cette saison : 11 millions de Français, soit 21% de la population française adulte, se qualifient même de supporters « inconditionnels ».Ils achètent des produits dérivés et s'informent sur les actualités foot plusieurs fois par semaine pendant la saison. En moyenne, un supporter de club de Ligue 1 va dépenser 786€ par an pour son club et les plus passionnés iront même jusqu’à dépenser 1133€. 
Toutes ces données sont issues de l’enquête « European Football Benchmark ». Avec cette étude, Statista met en lumière les fans, les clubs et sponsors pour une meilleure compréhension de ces derniers. Plus de 15 000 fans des 5 plus grandes ligues européennes de football ont été interrogés pour cette étude inédite.  
 
Sympathie pour les clubs 

Être fan peut également aboutir à quelques contradictions : en haut du classement des clubs qui inspirent le plus de sympathie, on retrouve le Paris Saint-Germain avec 53% des répondants qui se disent sympathisant ou fan.  Viennent ensuite l’Olympique de Marseille et de l’AS Monaco avec 52%.  Les autres clubs comme l‘Olympique Lyonnais (46%), AS St. Étienne (44%), Girondins de Bordeaux (35%) ou encore FC Nantes (31%) suivent de peu. En plus d’être en haut du classement, le PSG détient le plus de fans (avec 34% des répondants). En bas du classement, on retrouve les clubs les moins appréciés de la Ligue 1 et on y retrouve le Paris Saint-Germain avec 27% de l’ensemble des répondants. Aucun autre club n’est plus détesté par les footeux français que le Paris Saint-Germain. Le club continue de cultiver ce paradoxe au fil des années, suivi par l’Olympique de Marseille (24%) et l’Olympique Lyonnais (19%). 

Image et notoriété des clubs 

La notoriété du club et l’influence qu’a cette dernière dans la relation supporters/club a pris de l’importance au fil du temps. L’« European Football Benchmark » montre que la notoriété a plusieurs volets qui varient selon les clubs. Comme par exemple l’Olympique de Marseille considéré par 46% de ses supporters comme « générateur d'émotions » et « passionnant/captivant  » (32%). Le SC Amiens est considéré par ses fans comme étant un club « jeune » et « correct ». Pour leurs supporters, le Paris Saint-Germain est perçu comme « dynamique » (47%) et « international » (52%). En parallèle, 39% des supporters perçoivent l’AS St. Étienne comme « riche en tradition ».  

Supporters et opinions politiques 

26 millions de Français s’intéressent au football ! Une étude comme l’« European Football Benchmark » est donc un miroir de la société. En particulier lorsqu’il s’agit d’observer les orientations politiques des fans, qui varient fortement d’un club à un autre.  La plupart des supporters se placent au centre de l'échiquier politique, la gauche est minoritaire. 26% d’entre eux sont plutôt de gauche, on les retrouve dans les clubs du Montpellier HSC et du FC Nantes qui comptent 33% de fans de centre-gauche. 28% de l’ensemble des répondants déclarent être plutôt de droite. Ils sont présents à hauteur de 37% à l’ES Troyes AC, 33% à l’Olympique Nîmes, et à 32% chacun pour le Stade Reims et l’AS St. Étienne. 

Sponsoring 

La notoriété d’un sponsor n’est cependant pas l’unique critère décisif pour une bonne association sponsor/club : d’un côté, 4 des 20 sponsors principaux de la Ligue 1 jouissent d’une grande popularité auprès des fans et sont considérés comme « bon partenaire » pour le club qu’ils sponsorisent – Emirates, Intersport, Hyundai et Orange.  
Le choix du sponsor affecte également la popularité du club – Quel sponsor va avec quel club ? Aujourd’hui, pour neuf des vingt clubs de la Ligue 1, trois quarts des supporters confirment que le sponsor principal et le club choisi se sont bien trouvés. 
En tête de peloton, on retrouve le duo Racing Strasbourg et ES (88% des supporters de Ligue 1 votants), suivi de Montpellier HSC et Mutuelles du Soleil, OGC Nice et Mutuelles du Soleil mais aussi le PSG et Emirates (avec tous deux 81%). Au contraire, l’association FC Nantes et Synergie n’a convaincu que 64% des supporters. N’’oublions pas les sponsors régionaux qui s’avèrent être également appréciés. Comme par exemple le sponsor ES qui malgré une côte de popularité faible (6% auprès des fans de football), atteint la tête du classement de la meilleure association club/sponsor.  

Adjectifs associés aux clubs 

Alors que la rencontre entre l’AS Saint-Étienne et l’Olympique de Marseille approche, l’étude Statista « European Football Benchmark » livre déjà des informations importantes sur les clubs. Pour ce qui est du « sérieux » (ASSE: 29% - OM: 33%) et de l’« authentisme » (ASSE: 50% - OM: 44%), les clubs sont à la même enseigne. Cependant, le face à face reste rude. St. Étienne est souvent désigné comme « familial/accueillant » (ASSE: 35% - OM: 17%) avec une « empreinte régionale » forte (ASSE: 23% - OM: 13%). L’Olympique Lyonnais quant à lui s’impose comme étant un club « dynamique » (ASSE: 25% - OM: 35%) et « ambitieux »  (ASSE: 20% - OM: 41%). Dans l’« European Football Benchmark », le match s’arrête avec un score de 9 à 7 et une victoire de l’AS St. Étienne. 

A propos de l’étude European Football Benchmark 

L’« European Football Benchmark » de statista.com présente une partie de l’enquête réalisée à partir d’un outil d’expertise en ligne. Plus de 15 000 supporters européens de plus de 18 ans ont été interrogés en juillet 2018. L’« European Football Benchmark » a été réalisé en exclusivité avec Cint une plateforme de gestion de panels de qualité. Toutes les études Statista ont été contrôlées selon des standards de qualité stricts pendant et après réalisation. 

L’« European Football Benchmark » Statista pour la Ligue 1 est disponible et téléchargeable dès aujourd’hui sur https://fr.statista.com/page/europeanfootballbenchmark_rapportligue1

Retrouvez toutes les informations concernant l’« European Football Benchmark », la méthodologie et les standards de contrôles ici : https://www.statista.com/customercloud/european-football-benchmark.

Nicolas Loose, Head of Market Research, Strategic Market Insights à Statista se tient à votre disposition pour toute question et information supplémentaire sur l’European Football Benchmark : nicolas.loose@statista.com, Tél.: +49 40 2848 41. 

A propos de Statista 

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