Depuis fin 2016, l’Internet mobile dépasse le trafic généré par l’Internet fixe : plus de 50 % des consultations web ont en effet été réalisées depuis un appareil mobile. L’équipement des consommateurs en smartphones et l’expansion des tablettes expliquent cette nouvelle tendance.
Face à ce constat, les publicitaires adaptent leurs techniques de marketing. Selon les données de Zenith Optimedia, le budget alloué à la publicité sur mobile devrait exploser entre 2017 et 2020 et augmenter de plus de 72 milliards de dollars. À l’inverse, le budget publicitaire sur l’Internet fixe accuserait une baisse de près de 2,5 milliards de dollars sur la même période.
Le boom de la publicité mobile
Dépenses publicitaires selon Zenith Optimedia
Description
Ce graphique estime l'évolution mondiale des dépenses publicitaires par canal de 2017 à 2020 (en dollars).
