Une fois de plus, les Millennials optent pour le collaboratif : alors qu’Airbnb est leur acteur du voyage préféré, une nouvelle étude BrandIndex réalisé par YouGov pour Statista révèle que BlaBlaCar est le mode de transport favori des 18-34 ans. La plateforme de covoiturage arrive en effet premier du classement grâce à un score d’Impression de 32,7.
Elle est suivie de la compagnie aérienne Air France, et la troisième place revient à l’Eurostar, qui relie Londres à Paris ou Bruxelles en passant par Lille. Et si Ouibus et Ouigo, deux services lancés par la SNCF, sont plébiscités par les Millennials, pas de trace de voyage-sncf dans le top 10. La faute aux prix souvent trop élevés pour les jeunes adultes ?
Méthodologie : BrandIndex, c’est l'outil de suivi en temps réel et continu des marques et de toutes les actions marketing & communication qui leur sont dédiées. En France, plus de 800 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel de 175 000 répondants. Evaluation qui se fonde sur des indicateurs de Visibilité, d’Image et d’Intention d’achat.
Impression : de manière générale, de quelles marques de l’univers (X) avez-vous une impression positive/négative ? Le score est exprimé en % d’Impression positive - % d’Impression négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Impression est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
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Les Millennials en mouvement
YOUGOV BRANDINDEX
Description
Ce graphique classe les modes de transport préférés des Millennials en France en 2017, en fonction de leur score d'impression au BrandIndex de YouGov.
