Valeur des principales marques au niveau mondial 2017

Classement des principales marques (toute catégorie confondue) dans le monde en 2017, selon la valeur de marque (en milliards de dollars des États-Unis)

par Statista Research Department, dernière mise à jour le 22 août 2017
Valeur des principales marques au niveau mondial 2017 Cette statistique présente la valeur des 20 principales marques (toute catégorie confondue) dans le monde en 2017, en milliards de dollars des États-Unis. Google se trouvait en tête du classement avec une valeur de marque de plus de 245 milliards de dollars.
Valeur de marque

Pour déterminer la valeur de marque, il faut suivre la norme ISO 10668 établie par L'Organisation Internationale de la Normalisation qui comprend six exigences clés : transparence, validité, fiabilité, suffisance, objectivité et paramètres financiers, comportementaux et juridiques. Une marque est un actif incorporel (nom, terme, conception, symbole ou toute autre caractéristique) qui permet de distinguer le produit d'un vendeur d'un autre produit et constitue souvent l'actif le plus valorisé d'une entreprise.

Les marques fortes améliorent la performance commerciale principalement par leur influence sur trois groupes de parties prenantes clés : les clients (actuels et futurs), les employés et les investisseurs. Elles influencent les choix des clients et créent une fidélité ; attirent, conservent, et motivent les talents et diminuent les coûts de financement. Par exemple, Google est l'une des marques les plus reconnues dans le monde. En Amérique du Nord, la valeur de la marque s'élevait à 114 milliards de dollars en 2013.

Pour conclure, les marques contribuent à façonner les perceptions et par conséquent, les comportements d'achat, ce qui permet de rendre les produits et les services moins interchangeables. Ainsi, les marques créent de la valeur économique en générant des rendements et une croissance plus élevés.
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Classement des principales marques (toute catégorie confondue) dans le monde en 2017, selon la valeur de marque (en milliards de dollars des États-Unis)

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Marlene Greenfield

Marlene Greenfield
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