Aujourd’hui, Nintendo est considéré comme un des leaders du secteur des consoles et des jeux vidéo. Sur un marché toujours plus concurrentiel, l’entreprise a réalisé un chiffre d’affaires de plus de 500 millions de yens en 2016 (environ quatre milliards d'euros) pour un bénéfice brut de plus de 220 millions de yens la même année (1,8 milliard d'euros environ). Les ventes combinées en Europe et aux États-unis ont atteint près de 320 millions de yens en 2016 (2,6 milliards d'euros environ), ce qui représente près de 65 % de son chiffre d’affaires. Nintendo s’appuie sur une stratégie basée sur l’innovation, l’entreprise a en effet dépensé 70 millions de yens dans la recherche et le développement, ce qui représente une fois et demi le montant de ses dépenses publicitaires. Nintendo excelle non seulement dans la production de consoles mais aussi dans le développement de jeux vidéo adaptés aux consoles, d'où un revenu par segment d'activité équilibré.
Nintendo domine actuellement le marché des consoles portables avec son modèle de prédilection, la Nintendo DS, première console avec double écran tactile, dont les ventes ont surpassé celles de la Game Boy et de la Wii. Sa version suivante, la 3DS, s’est vendu quant à elle a près de huit millions d’unités en 2015, soit trois fois plus que sa concurrente de Sony, la PS Vita.
Nintendo innove également sur le marché des jeux pour smartphones et tablettes, en adaptant ses licences aux systèmes d'exploitation Android et iOS. Elle lance ainsi Pokémon Go (sous la coentreprise The Pokémon Company, conjointement avec Niantic) durant l'été 2016. Ce jeu en réalité augmentée se présente sous forme d’application mobile téléchargeable gratuitement. Pokémon Go enregistre un chiffre record de plus de dix millions de téléchargements seulement sept jours après sa sortie. Plus d'un siècle après sa création et près de 50 ans après son arrivée sur le marché du jeu vidéo, Nintendo continue à se distinguer par son caractère innovant et par la diversification de ses activités.
