Netflix - Faits et chiffres

Implanté dans plus de 190 pays en 2016, Netflix est devenu en quelques années un poids lourd de la distribution de « l'entertainment » au nombre d’abonnés dépassant aisément 70 millions à travers le monde.
Au commencement pourtant, les fondateurs Marc Randolph et Reed Hastings avaient d’abord créé une plateforme de location de DVD « illimitée ». Cependant, ils abandonnèrent rapidement le modèle au profit d’un système d’abonnement. Moyennant 20 dollars par mois, l'abonné pouvait alors louer n'importe quel DVD, le recevoir par courrier et le renvoyer lorsqu'il le souhaite.

Mais très vite sonne l’heure d’un nouveau changement, plus conforme à la réalité du marché qui voit les ventes de DVD s’effondrer au profit du streaming. Reed Hastings souhaite alors transformer son service en une plateforme de streaming de vidéos sur abonnement. Un an aura été nécessaire pour convaincre son premier partenaire, Starz, de lui confier son catalogue online. En 2015, les dépenses annuelles de Netflix dans l’acquisition et la production de contenu à l’échelle internationale s'élèvent à 5,7 milliards de dollars.

L’entreprise est aujourd’hui une machine de guerre au chiffre d’affaires de 6,8 milliards de dollars. Les États-Unis sont toujours le premier utilisateur avec plus de 36 millions d'abonnements payants au streaming Netflix au troisième trimestre 2014. L’arrivée massive du service en Europe la même année a permis à la société de doubler son chiffre d'affaires avec un revenu net de 266,8 millions de dollars.
En effet, à partir de septembre 2014, six nouveaux pays, dont la France, ont eu accès à la plateforme et ont dès lors pu s’abonner à un contenu haute définition pour 8,99 euros par mois.
Au démarrage dans l’Hexagone, 76 % des utilisateurs français n’avaient jamais entendu parler de Netflix malgré sa popularité outre-Atlantique.
Le nombre de consommateurs de vidéos à la demande en France n’est d’ailleurs pas extravagant avec 4,16 millions d’utilisateurs. Néanmoins, les internautes avaient une idée plutôt précise du type de contenu que le service proposerait : 72 % des personnes interrogées, à l’issue d’une étude menée par Médiamétrie, s’attendaient bien à trouver des films récents sortis au cinéma il y a moins de trois ans, contre 48 % qui pensaient que la diffusion ne concernerait que des films vieux de plus de trois ans.

Ce succès, qui s'inscrit dans la durée, fait grincer les dents les acteurs historiques de la vidéo à la demande en France, comme Canal + et TF1 qui ont depuis dû dépoussiérer leurs offres et revoir leurs tarifs.

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