C’est un type de service de médias qui est offert directement aux téléspectateurs via Internet. En 2021 les services OTT avaient généré plus de 129 milliards de revenus, en 2026 leurs recettes dépasseront les 210 milliards. Ces services recensaient plus de 3 milliards d'utilisateurs en 2021, et estiment en avoir un milliard d'ici 2026. Afin de proposer leurs contenus vidéo à différents types d'utilisateurs potentiels, les services OTT se déclinent en plusieurs modèles.
Les usagers de service SVOD deviennent de plus en plus nombreux, on estime qu'en 2025, ils seront plus d'1,16 milliards à travers le globe alors qu'ils n'étaient que 171 millions 10 ans auparavant en 2015. Cette croissance estimée signifie également une augmentation des dépenses des usagers, en 2025 on envisage des déboursements s'élevant à 103 milliards de dollars, soit plus du double de ce qui était dépensé en 2019. Les plateformes de vidéo à la demande par abonnement tirent la plus grande partie de leurs revenus d'un pays en particulier : les États-Unis, pays d'origine des plus grandes entreprises du secteur.
Finalement le dernier type de format OTT est le service AVOD (Advetising based video on demand), celui-ci permet aux utilisateurs d'avoir accès gratuitement aux contenus vidéo, cependant ces services se financent en ajoutant de la publicité de quelque manière que soit à la vidéo à la demande ; ce modèle est notamment par utilisé Twitch et par le géant Youtube. Les publicitaires s'intéressent et investissent de plus en plus dans ses plateformes, ainsi les revenus de Youtube avec la pub avaient augmenté de 71 % entre 2017 et 2021. Au contraire entre 2015 et 2020, les dépenses mondiales pour la publicité à la télévision ont diminué de 10 points au profit de la publicité numérique.
Le développement rapide des services SVOD
Le plus connu des services OTT est le service SVOD (Subscribe Video On Demand), c'est un service qui propose d'avoir accès aux vidéos grâce à un abonnement mensuel ou annuel. Dans ce secteur, Netflix a le plus grand nombre d'abonnés. La plateforme de SVOD américaine comptait en septembre 2020 plus de 201 millions d'utilisateurs à travers le monde, soit plus que ses deux autres grands concurrents réunis Disney + et Amazon Prime Vidéo. Cependant les estimations montrent que Disney + devrait dépasser le leader en nombre d'abonnés en 2026, mais pour cela la plateforme devra augmenter le nombre de films et séries disponibles sur son catalogue qui s'élevait à un peu plus de 2000 en janvier 2021, c'était 9 fois moins que Netflix et 22 fois moins qu'Amazon Prime qui possède le plus vaste catalogue.Les usagers de service SVOD deviennent de plus en plus nombreux, on estime qu'en 2025, ils seront plus d'1,16 milliards à travers le globe alors qu'ils n'étaient que 171 millions 10 ans auparavant en 2015. Cette croissance estimée signifie également une augmentation des dépenses des usagers, en 2025 on envisage des déboursements s'élevant à 103 milliards de dollars, soit plus du double de ce qui était dépensé en 2019. Les plateformes de vidéo à la demande par abonnement tirent la plus grande partie de leurs revenus d'un pays en particulier : les États-Unis, pays d'origine des plus grandes entreprises du secteur.
Les autres services de vidéo à la demande
Parmi les OTT, il existe également les services TVOD (Transactional video on demand) qui permettent de payer afin d'avoir accès à une vidéo bien précise soit en l'achetant ou en la louant. La vente et la location de films en ligne sont désormais plus importantes que celle en physique. Ce type de service est parfois couplé au service SVOD comme chez Amazon Prime Vidéo qui utilise le système TVOD pour donner accès à des films exclusifs et souvent plus récent, en plus de son catalogue accessible avec l'abonnement.Finalement le dernier type de format OTT est le service AVOD (Advetising based video on demand), celui-ci permet aux utilisateurs d'avoir accès gratuitement aux contenus vidéo, cependant ces services se financent en ajoutant de la publicité de quelque manière que soit à la vidéo à la demande ; ce modèle est notamment par utilisé Twitch et par le géant Youtube. Les publicitaires s'intéressent et investissent de plus en plus dans ses plateformes, ainsi les revenus de Youtube avec la pub avaient augmenté de 71 % entre 2017 et 2021. Au contraire entre 2015 et 2020, les dépenses mondiales pour la publicité à la télévision ont diminué de 10 points au profit de la publicité numérique.
