Loin de la Renaissance, les femmes ont un accès direct à tous les outils possibles pour prendre soin de leurs corps, de leurs visages et de leurs cheveux, et s’approcher de ce concept de beauté existant aujourd’hui. Un bon exemple de cette obsession, c’est l’âge à laquelle les Françaises commencent à se maquiller ; 30 % débutent dans le monde du maquillage pendant l’adolescence. D’autre part, presque 50 % des femmes françaises ont consacré au parfum, maquillage et coloration entre 30 et 60 euros en 2012, ce qui représente toutefois un niveau de dépenses importantes.
Mais la femme n’est pas la seule à acheter des produits de beauté. L’homme s’intéresse aussi, de plus en plus, aux soins cosmétiques comme le masque, le gommage ou l’autobronzant, et a laissé cette image débraillée et inattentive derrière lui pour devenir une figure masculine qui prend soin de son « look ». En 2015, 50 % des hommes français ont déclaré avoir utilisés des produits pour le soin du visage et près de 41.000 hommes ont acheté du gel pour le soin de leur coiffage.
Quant aux marques, les produits « made in France » sont omniprésents dans le monde de la beauté depuis des années. Qui n’a jamais entendu parler de marques, telles que L’Oréal, Sephora ou Dior. Certes, ces entreprises représentent une part significative de la production de cosmétiques, mais elles doivent affronter aujourd’hui un nouveau marché, celui des produits bio. Ces derniers temps, on observe une augmentation du nombre de produits et de marques proposés en magasin biologique, en parapharmacie et en grande surface. Des faits prouvés par des sondages révélant que plus de deux tiers des Français ont l’intention de maintenir les achats consacrés aux produits cosmétiques bio et plus de 20 % qui veulent en augmenter leur consommation.
Le marché de la beauté est, en somme, un atout certain pour toutes ces entreprises qui souhaitent développer leurs activités commerciales. Néanmoins, et étant donné la nature changeante du concept de beauté, elles devront toujours s’adapter aux nouvelles tendances que la société et l’époque marquent.
