• Clic volontaire sur une publicité mobile : interaction avec le contenu France 2016

Ce graphique représente l'avis des Français avec la publicité mobile en ligne après un clic intentionnel en France en 2016. Il apparait qu'à cette période, 40 % des sondés ont déclaré que la page affichée présentait rarement du contenu auquel ils s'attendaient.

Après avoir cliqué intentionnellement sur une bannière publicitaire sur smartphone, comment définiriez-vous votre expérience d'interaction avec les contenus proposés sur la page qui s'ouvre ?

	Toujours	Souvent	Rarement	Jamais	Ne se prononce pas
La page affichée présente du contenu auquel vous vous attendiez	4%	41%	40%	14%	1%
La page affichée est facile à fermer, et vous trouvez rapidement comment revenir au contenu initial (la page que vous consultiez...)	11%	33%	42%	13%	1%
La page affichée est agréable, confortable à lire depuis un smartphone	2%	27%	51%	19%	1%
La page affichée présente du contenu qui vous donne davantage envie d'acheter les produits ou services mis en avant	4%	18%	50%	27%	1%
La page affichée présente du contenu qui vous est utile	2%	20%	59%	18%	1%

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Date de publication

Mars 2016

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Région

France

Période d’enquête

24 - 25 février 2016

Nombre de personnes interrogées

180 personnes interrogées

Tranche d’âge

18 ans et plus

Caractéristiques particulières

personnes qui n'ont pas toujours cliqué par erreur sur une bannière publicitaire

Type d’entretien

Questionnaire auto-administré en ligne (CAWI)

Notes complémentaires

La question était formulée par la source comme suit : « D'une manière générale, après avoir cliqué intentionnellement sur une bannière publicitaire sur smartphone, comment définiriez-vous votre expérience d'interaction avec les contenus proposés sur la page de destination qui s'ouvre alors (c'est-à-dire, la page qui s'affiche après avoir cliqué et vous donne plus de détails sur la société, le produit ou service mis en avant) ? »

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