Les échanges internationaux de la bijouterie française
En France, on dénombre environ 11.600 entreprises actives dans la production de bijoux. La grande majorité d’entre elles sont spécialisées dans la fabrication de bijoux et de produits de joaillerie, c’est-à-dire la production de pièces dans des métaux précieux et en série limitée. La valeur de la production française de bijouterie-joaillerie a atteint près de 2,25 milliards d’euros en 2020, dont une grande partie est ensuite exportée par la France vers d’autres pays, en particulier vers la Suisse et le Royaume-Uni.Or, pour produire ce type de bijoux, des matériaux précieux sont nécessaires. Ceux-ci sont souvent importés depuis l’étranger. Les diamants par exemple proviennent fréquemment de Russie, du Congo ou du Botswana, les trois principaux pays extracteurs de diamants. Pour des raisons écologiques, éthiques, mais aussi pécuniaires, certains Français se détournent des diamants naturels et préfèrent acheter des bijoux fabriqués avec des diamants synthétiques.
De manière générale, les Français ne dépensent pas beaucoup pour leurs bijoux et sont surtout de grands consommateurs de bijouterie fantaisie. Il s’agit d’un type de bijouterie moins couteux, produisant de nombreuses pièces en série et utilisant souvent des matériaux récents comme le plastique. En 2019, la France a ainsi importé une valeur de près de 450 millions d’euros en bijouterie fantaisie.
La spécificité française de la joaillerie haut de gamme et de luxe
A côté de petits artisans fabriquant de la bijouterie artisanale, la spécificité française réside dans la force de ses marques de bijouterie de luxe. En 2022, le chiffre d'affaires du marché de la bijouterie de luxe en France dépassait les 283 millions de dollars, et il devrait dépasser les 400 millions de dollars dès 2025. La bijouterie de luxe est dominée par quatre marques en France : Cartier, Dior, Louis Vuitton et Van Cleef & Arpels.Fondée en 1847, la marque d’objets de luxe française Cartier a aujourd’hui une valeur de marque de plus de 12 milliards de dollars. Cartier et Van Cleef & Arpels, une autre marque française, font toutes les deux partie du groupe Richemont. A elles deux, elles rapportent chaque année plus de 10 milliards d’euros au groupe suisse ; un chiffre d’affaires similaire à celui réalisé par le groupe français Christian Dior au travers de ses ventes de montres et de joaillerie. Dior est dirigée par Bernard Arnault, qui est également à la tête de LVMH, le groupe auquel appartient Louis Vuitton, qui figure également parmi les grandes marques de bijouterie de luxe françaises.
Comportements d’achats de bijoux par les Français
Les Français dépensent en moyenne 60 euros par bijou sur les plus de 50 millions de bijoux vendus en France chaque année.Lorsque les Français achètent des bijoux de luxe, c’est souvent pour eux-mêmes pour se faire plaisir, en cadeau pour leur partenaire ou encore à l’occasion de leur mariage ou fiançailles. Les Français consacrent en moyenne autour de 700 euros à l’achat de la bague de fiançailles.
Mais en dehors d’occasions spéciales, les Français ont plutôt tendance à acheter leurs bijoux auprès de marques offrant des produits moyen de gamme, comme le Manège à bijoux du groupe E. Leclerc, Histoire d’Or, Swarovski ou encore Pandora, une marque danoise dont le chiffre d’affaires réalisé en France était de près de 160 millions d’euros en 2022.
Les boutiques en ligne d’Histoire d’Or et de Pandora sont particulièrement populaires en France, où plus de 11% des ventes de bijoux se font en ligne. Cette part des ventes effectuée en ligne est encore relativement faible pour le secteur de la bijouterie si l’on compare aux 16% pour l’habillement ou aux 40% pour les livres et jeux vidéo, mais elle représente une part non négligeable du marché des bijoux et sera amenée à encore augmenter ces prochaines années./.