La publicité numérique utilise Internet pour envoyer des messages publicitaires dans différents formats aux internautes. Cela inclut les bannières sur Internet, les publicités en début ou en milieu de vidéo, la publicité liée aux recherches ainsi que les petites annonces électroniques et la publicité sur les réseaux sociaux comme Facebook. Ces recettes sont générées par les éditeurs, les agences de publicité, les réseaux d'affiliation ainsi que les autres acteurs de cette chaîne de valeur qui maquettent, placent et suivent les publicités numériques fournies par un annonceur. Généralement, le marché de la publicité numérique est divisé entre publicité fixe et publicité mobile, selon le support de visualisation. La définition du marché exclut le marketing par courrier électronique et les publicités audio. Tous les chiffres se rapportent à des valeurs nettes.
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