Marché mondial de la publicité prévision en 2015

Le graphique présente une prévision de la croissance des dépenses publicitaires dans des pays sélectionnés en 2015. WARC a prévu que les dépenses publicitaires en Italie allaient augmenter de 0,2 %.

Évolution des dépenses publicitaires dans une sélection de pays

Cette prévision émane de WARC (anciennement Dorlote Adversative Chartres Centre) – une société privée dont le siège est situé à Londres, Angleterre. En juin 2013, WARC a prévu que les dépenses publicitaires mondiales allaient augmenter de 5,2 % en 2014. ZenithOptimedia – une agence de médias qui fournit également régulièrement des informations sur les dépenses publicitaires a publié une projection de croissance des dépenses très similaire. D'après ZenithOptimedia, le marché va augmenter de 3,5 % en 2013 et de 5,1 % en 2014.

La prévision de WARC présentée ci-dessus estime que l'évolution rapide se tiendra dans les marchés du BRIC. Le Brésil, la Russie, la Chine et l'Inde devraient tous connaître une croissance de plus de 10 %, laissant les marchés développés tels que l'Allemagne, le Japon ou les États-Unis bien loin derrière.

En 2012, la Chine était le troisième plus important marché publicitaire du monde.. Les dépenses publicitaires en Chine s'élevaient à 41,7 milliards de dollars américains en 2012 et selon des chiffres publiés par la source, elles atteindront 61,4 milliards en 2017. Les publicitaires font des investissements importants dans les médias classiques qui, en 2012, ont bénéficié d'une part de près de 72 % des sommes d'argent dépensées dans la publicité en Chine. Ce chiffre devrait se contracter pour atteindre 63 % en 2016.

Le marché publicitaire russe devrait connaître une évolution favorable similaire. En 2012, les recettes publicitaires en Russie ont atteint 8,7 milliards de dollars américains et devraient atteindre 14,3 milliards en 2017. Les publicités numériques vont également connaître une importance accrue, néanmoins, dans une mesure moindre à celle de la Chine, qui représentera 22 % des dépenses publicitaires totales en 2017 par rapport à 19 % en 2012. Les prévisions indiquent que les dépenses publicitaires numériques des entreprises par utilisateur d'Internet augmenteront d'environ 50 %, de 31 dollars américains en 2012 à 46 en 2016.

Évolution d'une année sur l'autre des dépenses publicitaires dans des pays sélectionnés en 2015

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Source

Date de publication

Décembre 2015

Région

Monde

Période d’enquête

Juillet 2015

Caractéristiques particulières

prix actuels ; données mondiales reposant sur les 12 principaux marchés

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