Les marques sont omniprésentes sur le web et les internautes ont une influence directe sur la notoriété d'une entreprise. Comme le révèle une étude du cabinet Brandwatch, près de 900 000 photos sur lesquelles apparaît la marque McDonald's ont été répertoriées par mois sur Twitter et Instagram : la chaîne de fast-food est ainsi la marque la plus visible sur les réseaux sociaux.
Contrairement aux attentes, les titans de la tech Google, Apple et Amazon ne font pas partie du Top 5. Ils sont en effet devancés par les marques de sport Nike et Adidas, souvent photographiés durant les évènements sportifs. Brandwatch a analysé près de 100 millions de photos entre août et octobre 2017.