Achat programmatique : avantages perçus France 2015

Ce graphique illustre les avantages perçus de la publicité programmatique selon des professionnels français provenant de divers secteurs en 2015. Les résultats de cette enquête révèlent que 62 % des personnes interrogées désignaient comme principal avantage de l'achat programmatique la possibilité d'affiner le ciblage. En 2016, le programmatique représentait 53 % des achats de publicité digitale display en France.

Avantages perçus de la publicité programmatique en France en 2015*

Caractéristique	Part des répondants
Affiner le ciblage	62%
Augmenter les performances	39%
Simplifier l’achat d’espaces	38%
Optimiser les coûts par la suppression de certains intermediaires	36%
Piloter/ajuster les campagnes en temps réel	36%
Parvenir à créer une communication totalement personnalisée	33%
Optimiser les coûts par la baisse du CPM	29%
Permettre une analyse plus détaillée des résultats	10%

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Date de publication

Septembre 2015

Plus d'infos

Région

France

Période d’enquête

2015

Nombre de personnes interrogées

>1.000 personnes interrogées*

Type d’entretien

Questionnaire

Notes complémentaires

* Les répondants provenaient de près de 700 sociétés des secteurs suivants :
Agences / Communication / Régies
Banques et Assurances
Industrie
Distribution / E-commerce / CPG
Média / Édition
Tourisme / Hôtellerie / Loisirs
Télécoms
Édition de logiciel
Services aux entreprises
Textile / Mode
Conseil
Luxe
Énergie
Services aux particuliers
BTP / Immobilier
Santé / Pharmacie / Cosmétiques
Service public

La source ne mentionne pas la question originale.

La source propose une définition du programmatique en page 11 du rapport.

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