Quoi de plus désagréable que se sentir observé ? Un sentiment que les utilisateurs de Facebook, un habitué de la publicité ciblée, connaissent bien. Chaque compte se voit en effet attribué un certain nombre de centres d’intérêt publicitaires en fonction de ses goûts et inclinations. Mais les données les plus privées, et définies comme sensibles, sont également utilisées par Facebook pour mieux cibler.
Ainsi, selon une étude de chercheurs de l’Université Carlos III de Madrid, 73,3 % des Européens utilisateurs de Facebook ont déjà été visés par de la publicité liée à des données sensibles. En France, les données privées sensibles de 65 % des abonnés au réseau social ont été utilisées à des fins commerciales.
Parmi les publicités liées à des centres d’intérêt ultra-sensibles définis les chercheurs, les contenus sur la grossesse, la bible et la communauté LGBT ont respectivement touché 14,29 %, 12,14 % et 8,21 % des Européens présents sur Facebook.