Maxime Gautier
Research Lead covering the French market
Auféminin - Faits et chiffres
L’entreprise média Aufeminin regroupe plusieurs marques et sites web offrant du contenu ciblé sur les intérêts et le style de vie des femmes. Son site web phare, aufeminin.com fut créé en 1999 par Anne-Sophie Pastel, Marc-Antoine Dubanton et Cyril Vermeule. Le portail fournit les conseils aux femmes concernant plusieurs sujets relatifs au style de vie, comme la mode, la beauté, la cuisine ou la vie amoureuse, et établit une communauté en ligne entre les utilisatrices du site. Dès sa création, l’entreprise a grandi à travers des acquisitions des marques offrant du contenu similaire à celui sur aufeminin.com. En 2007, l’entreprise a été vendue au groupe de médias allemand Axel Springer SE qui détient depuis Aufeminin à 80,8 % .
br>En 2015, le groupe Aufeminin contrôlait douze sociétés à 100 %, parmi eux les premières acquisitions d’Aufeminin comme le site culinaire Marmiton, racheté par Aufeminin en 2006, et Netmums Limited, un portail en ligne s’adressant aux parents qui était acquis par Aufeminin en 2011. La filiale Livingly Media Inc., un groupe de médias domicilié aux États-Unis, était acquis par Aufeminin en 2015 pour élargir les activités internationales du groupe. Livingly Media Inc. regroupe les sites web Zimbio, StyleBistro et Lonny. Le contenu des sites web appartenant à Aufeminin peut être divisé en trois secteurs généraux, notamment la mode et le style de vie, sujets principaux des marques Joyce ou My Little Paris, la cuisine et le divertissement, auxquels particulièrement Marmiton et Zimbio se sont dédiés et le segment de la santé et du bien-être, regroupant des sites web comme Netmums et Onmeda, un portail de santé allemand. Parmi ces filiales, le site web de style de vie My Little Paris a été la plus profitable en 2015, générant un chiffre d’affaires de plus de 24 millions d’euros, tandis que Marmiton affichait le plus haut résultat net avec près de 3 millions d’euros. Cette année-là, le chiffre d’affaires hors taxes du groupe Aufeminin s’élevait à près de 16 millions d’euros. Aufeminin a été le huitième Brand Player le plus visité en France en novembre 2015, comptant environ 4,5 millions de visiteurs uniques par mois. Les utilisatrices d’Aufeminin demeurent actives, ayant postés plus de deux millions de messages sur les forums d’Aufeminin en 2015. Par ailleurs, le Club Aufeminin comptait plus de 200.000 membres cette année-là.
La spécialisation d’Aufeminin dans les intérêts de femmes se reflète aussi dans la répartition des sexes des employés français du groupe : Parmi les environ 130 employés d’Aufeminin en France en 2015, plus de 90 étaient des femmes, tandis que le groupe comptait près de 40 salariés hommes en France cette année-là. De plus, la majorité des employés d’Aufeminin en France est plutôt jeune, avec plus de 100 employés du groupe ayant entre 26 et 25 ans en 2015.
La spécialisation d’Aufeminin dans les intérêts de femmes se reflète aussi dans la répartition des sexes des employés français du groupe : Parmi les environ 130 employés d’Aufeminin en France en 2015, plus de 90 étaient des femmes, tandis que le groupe comptait près de 40 salariés hommes en France cette année-là. De plus, la majorité des employés d’Aufeminin en France est plutôt jeune, avec plus de 100 employés du groupe ayant entre 26 et 25 ans en 2015.
