La bataille de la publicité sur Internet

À l'approche des élections présidentielles américaines de 2020, Donald Trump devance toujours son rival Joe Biden en matière de dépenses publicitaires sur Internet. Au cours du mois d'août, le montant hebdomadaire dépensé par l'actuel président des États-Unis pour gagner la bataille d'influence sur le Web est passé d'environ 8 millions de dollars à plus de 12 millions dollars. Au total, depuis le début du mois de mai, il accumule déjà 90 millions de dollars de dépenses de publicité en ligne, contre 50 millions pour le candidat démocrate.

Mais comme le montre notre infographie, Joe Biden se montre de plus en plus actif sur Internet et cherche à rattraper son retard à deux mois des élections. À l'image de son opposant républicain, ses dépenses publicitaires ont grimpé en flèche au cours du mois d'août. Alors qu'elles s'élevaient à moins de 2 millions de dollars par semaine en juillet, ces dernières ont atteint les 10 millions de dollars durant la semaine s'achevant le 22 août. Désormais, le budget hebdomadaire combiné des deux candidats à la Maison Blanche (plus de 22 millions de dollars) atteint le niveau des dépenses publicitaires en ligne mensuelles dans un pays comme le Portugal.

Au cours des deux dernières décennies, l'avènement d'Internet et des réseaux sociaux en a fait des outils de communication d'importance stratégique dans le domaine politique. Et Donald Trump l'avais bien compris lors de la campagne de 2016, lui qui déclarait à propos de sa victoire : "sans Twitter, je ne serais probablement pas là. J'ai près de cent millions d'abonnés sur Facebook, Twitter et Instagram. J'ai mon propre média."