Le duel Alibaba-Amazon

Le géant chinois du commerce en ligne Alibaba poursuit sa conquête de l'Europe. Après la confirmation de l'ouverture de son premier hub européen à Liège prévu au premier semestre 2021, le rival d'Amazon souhaite désormais s'implanter dans l'Hexagone et envisage d'ouvrir un centre logistique au sud de Bordeaux.

Souvent comparés, Amazon et Alibaba dominent tous les deux le secteur du e-commerce à l'échelle mondiale. Toutefois, un coup d'œil aux résultats financiers des deux géants révèle un net avantage pour l’Américain. Au cours des douze mois se terminant le 31 mars 2020, Amazon a généré un chiffre d'affaires de 296,3 milliards de dollars, soit quatre fois plus qu'Alibaba, dont les recettes s'élevaient à 72 milliards de dollars sur la même période. L'avance d'Amazon sur son concurrent chinois est visible sur l'ensemble des segments, qu'il s'agisse de l'activité principale (e-commerce) ou des services de cloud computing.

En revanche et comme le montre notre infographie, les bénéfices d'exploitation des deux géants sont du même ordre, soit environ 13 milliards de dollars pour Alibaba et 14 milliards de dollars pour Amazon. Cet indicateur est révélateur des différences de stratégies entre les deux groupes. Les bénéfices d'Amazon sont relativement modestes en rapport à ses recettes car l'entreprise réinvestit beaucoup d'argent pour sa croissance et sa diversification, alors qu'Alibaba ne dépense que très peu et mise davantage sur l'optimisation de sa marge bénéficiaire nette.