Comment les géants de la tech gagnent-ils leurs milliards ?

Au cours de la période de douze mois qui s'est terminée en juin 2023, les géants technologiques Alphabet, Apple, Microsoft et Amazon ont généré ensemble 1 544 milliards de dollars de chiffre d'affaires (soit presque l'équivalent du PIB du Brésil) - pour un bénéfice net cumulé de 264 milliards de dollars. Ces dernières années, ces quatre entreprises ont élargi leur champ d'activités, cherchant à diversifier leurs rentrées d'argent. Notre infographie détaille les domaines dans lesquels elles tirent la majeure partie de leurs revenus.

Amazon réalise toujours la majorité de son chiffre d'affaires via le e-commerce. Dans le détail, en 2022, 47 % des ventes provenaient des magasins en ligne et 25 % des services aux vendeurs tiers. Mais le géant de la distribution a depuis longtemps pris pied dans d'autres secteurs d'activité. La branche spécialisée dans le cloud computing, Amazon Web Services (AWS), s'est imposée comme le leader mondial du secteur et est devenue la machine à profits du groupe. L'an dernier, AWS a représenté 17 % du chiffre d'affaires d'Amazon et 60 % de son bénéfice d'exploitation.

Chez Microsoft, les revenus se répartissent en trois secteurs d'activités générant chacun un volume de ventes assez similaire. Ces dernières années, l'activité cloud de la société (Azure et autres) est devenue sa première source de revenus, contribuant au chiffre d'affaires à hauteur de 38 % en 2022. Le reste des ventes se répartit à parts quasi égales (32 % et 30 %) entre les segments "Productivité et processus métiers" (incluant Office, LinkedIn et Dynamics 365) et "Informatique personnelle" (Windows, Xbox, etc.).

Du côté d'Apple, l'iPhone reste le cœur de métier et réalise toujours un peu plus de la moitié du chiffre d'affaires (52 % en 2022). Comme les autres grandes entreprises technologiques, Apple essaie également de se diversifier depuis plusieurs années. Les logiciels et les services, incluant iTunes et Apple TV+, ont ainsi généré 20 % des ventes en 2022. Les wearables (dont Apple Watch, AirPods) et les enceintes connectées prennent également de plus en plus de poids dans les ventes de la firme à la pomme (10 % l'an dernier).

Des quatre entreprises, Alphabet est celle qui a pour le moment le moins diversifié ses revenus, étant encore très dépendante des annonceurs en ligne. Le moteur de recherche Google se taille toujours la part du lion, soit près de 58 % du chiffre d'affaires. Au total, en ajoutant Google Network et YouTube, la publicité sur Internet représente toujours 80 % des ventes du groupe. D'autres services, comme Google Cloud, affichent une progression constante, mais ils génèrent toujours une part modeste des revenus (9 % pour l'activité cloud en 2022).